Google je otvorio probnu verziju Connected Apps platforme, preko koje programeri mogu da prijave aplikacije za rad unutar AI Mode pretrage i Geminija. Za timove iz Srbije to je signal da razmotre novu integraciju, ali dostupnost na domaćem tržištu nije potvrđena. Običnom poslovnom sajtu ova vest ne nameće promenu SEO strategije.

Google je platformu najavio 28. oktobra. Pristup se otvara u fazama, a svaka aplikacija prolazi prijavu i proveru. Zato treba odvojiti ono što programeri sada mogu da pripreme od funkcija koje krajnji korisnik zaista može da koristi.

Šta Connected Apps zapravo povezuje?

Ideja je da korisnik deo posla obavi kroz aplikaciju povezanu sa Google-ovim AI proizvodom. Umesto da dobije samo odgovor o nekoj usluzi, može da pređe na radnju koju podržava konkretna aplikacija. Google kao primere navodi naručivanje namirnica i pravljenje muzičkih lista.

Kompanija kaže da je pokrenula više od 50 povezanih aplikacija ukupno u pretrazi i Geminiju. Taj broj ne znači da su sve dostupne u oba proizvoda, u svakoj zemlji ili na svakom jeziku. U objavi se, recimo, razlikuju integracije koje već rade u Geminiju od onih čiji se dolazak u pretragu tek očekuje.

Za SEO je zanimljiva sama putanja korisnika. Pored čitanja rezultata i odlaska na sajt, pojavljuje se mogućnost da AI prosledi zadatak aplikaciji. To otvara dodatni kanal za usluge koje mogu da izvrše konkretnu radnju. Ne dokazuje da će organski rezultati nestati, niti da će svaki posao moći da se završi unutar pretrage.

Pitanje citiranja izvora i dalje ima svoje mesto. Ako radite na informativnom sadržaju, naš vodič o tome kako biti citiran u AI pretrazi obrađuje drugačiji zadatak od prijave aplikacije za izvršavanje radnji.

Dva tehnička puta do integracije

Google navodi povezivanje preko MCP servera u oblaku ili preko Android MCP pristupa, koji koristi AppFunctions API-je. MCP je protokol kojim AI sistem komunicira sa spoljnim alatima. Sama podrška za taj protokol, međutim, ne predstavlja objavljenu i odobrenu Connected App integraciju.

Prema izveštaju Search Engine Journal-a, put preko udaljenog MCP servera predviđen je za korisnike pretrage i Geminija na vebu, Androidu i iOS-u. Android MCP put namenjen je korisnicima Geminija na Androidu. Razvojni tim zato treba da bira prema proizvodu i korisnicima koje želi da podrži.

Prijava ide kroz Google Connected Console. Tu se aplikacija registruje, testira i šalje na pregled. Programer bira da li želi objavu u pretrazi, Geminiju ili oba proizvoda, kao i željene zemlje i jezike. Ti izbori nisu obećanje da će prijava biti prihvaćena ili da je tržište već otvoreno.

SEJ navodi i praktičan detalj za aplikacije koje zahtevaju prijavljivanje: Google-u treba obezbediti test naloge sa oglednim podacima. Aplikacija koju tim za proveru ne može potpuno da testira može biti odbijena. To je razlog da priprema test okruženja uđe u plan pre slanja prijave.

Da li ovo već važi za korisnike u Srbiji?

Prema SEJ-ovom izveštaju od 31. oktobra, povezane aplikacije u AI Mode pretrazi trenutno rade u Sjedinjenim Državama, na engleskom. Google najavljuje dodavanje novih tržišta u narednim mesecima, bez datuma za Srbiju u pročitanoj objavi.

Ne postoji osnov da se ova najava predstavi kao dostupnost Connected Apps funkcija na srpskom tržištu. Dostupnost same aplikacije Gemini takođe ne treba izjednačavati sa dostupnošću određene povezane aplikacije u pretrazi.

Domaćem timu koji razvija proizvod za strano tržište vest može biti neposredno zanimljiva. Prvi korak je provera uslova pristupa i podržanih tržišta. Ako firma radi isključivo sa korisnicima u Srbiji, razumnije je pratiti otvaranje platforme nego planirati kampanju oko funkcije kojoj kupci možda nemaju pristup.

To važi i za obećanja klijentima. Ponuda za razvoj integracije treba da razdvoji tehničku pripremu od Google-ovog odobrenja. Izrada MCP servera sama po sebi nije potvrda da će aplikacija dobiti mesto u AI Mode-u.

Opis funkcije ne sme da obmanjuje model

Google-ova pravila za Connected Apps traže precizan opis mogućnosti i ponašanje koje odgovara tom opisu. Zabranjeno je koristiti preširoke ili obmanjujuće tvrdnje kako bi model izabrao jednu aplikaciju umesto druge.

To nije dozvola da se u opis alata unese što više popularnih pojmova. Opis treba da pomogne sistemu da prepozna zadatak koji aplikacija stvarno može da izvrši. Tvrdnja da servis rešava sve zahteve iz neke oblasti bila bi problem ako podržava samo ograničen skup radnji.

Kao hipotetičan zadatak za domaći razvojni tim, zamislite aplikaciju za rezervaciju termina. Pre integracije treba zapisati da li ona samo prikazuje raspoložive termine ili može i da potvrdi rezervaciju. Potom treba proveriti šta se dešava kada termin više nije slobodan. To je predlog pripreme, a ne primer već odobrene srpske aplikacije.

Pravila zabranjuju i vraćanje sistemskih instrukcija kroz odgovore aplikacije, kao i postavljanje pravila o korišćenju drugih alata. Google može da odbije prijavu, ukloni integraciju ili suspenduje pristup kada utvrdi kršenje pravila. Marketinški opis zato mora da prođe istu proveru tačnosti kao funkcionalnost koju predstavlja.

Privatnost i merenje ulaze u isti projekat

Google zahteva da aplikacija razmenjuje najmanju količinu podataka potrebnu za aktivnu funkciju. Traže se transparentna politika privatnosti i uputstva koja objašnjavaju kako korisnik upravlja svojim podacima i briše ih. Pravila obuhvataju i bezbedan prenos i čuvanje podataka.

Za razvojni tim to znači da spisak ulaznih podataka treba preispitati pre slanja aplikacije na pregled. Ako je za određenu radnju dovoljan jedan identifikator, ne treba podrazumevati slanje čitavog korisničkog profila. Konkretan obim zavisi od funkcije, ali pravilo o minimalnoj potrebnoj količini podataka već je izričito navedeno.

Google u objavi kaže da će za objavljene aplikacije biti dostupno praćenje saobraćaja, latencije i stope grešaka. Ti pokazatelji govore o korišćenju i tehničkom radu integracije. Timu će i dalje trebati sopstvena definicija uspešno završenog korisničkog zadatka.

Za rezultate običnog sajta nastavite da koristite postojeće izveštaje. Naš vodič kroz Google Search Console može poslužiti za taj deo posla. Ne treba pretpostaviti da će pokazatelji nove platforme biti isto što i klikovi na organske rezultate.

Šta domaći tim može da pripremi ove nedelje?

Ako već razvijate aplikaciju sa jasnom korisničkom funkcijom, pripremite kratak interni dokument pre odluke o integraciji. U njemu odgovorite na četiri pitanja:

  1. Koju tačno radnju aplikacija može pouzdano da izvrši?
  2. Koji podaci su joj za tu radnju zaista neophodni?
  3. Za koje zemlje i jezike već imate funkcionalnu podršku?
  4. Kako će Google-ov tim proveriti radnju preko test naloga?

Za lokalnu uslužnu firmu bez sopstvene aplikacije, ova vest sama po sebi ne opravdava trošak razvoja MCP integracije. Najava se odnosi na povezivanje funkcionalnih aplikacija, pa prvo treba utvrditi postoji li uopšte korisnički zadatak koji bi takva integracija rešavala.

Ako takav zadatak postoji, danas zapišite jednu podržanu radnju, potrebne podatke i uslove pod kojima radnja ne može da se izvrši. Zatim proverite pristup platformi za ciljano tržište, pre nego što odobrite budžet za razvoj.