Google testira plaćanje izdavača za AI odgovore
Google kroz Search Console testira plaćanje izdavača čiji sadržaj oblikuje Gemini, AI Overviews i AI Mode. Pilot je rani, ali važan za sajtove u Srbiji.
Google testira isplatu izdavačima kad njihov sadržaj značajno oblikuje odgovor u Gemini aplikaciji, AI Overviews i AI Mode. Pilot ide kroz Search Console, a ne kroz klasičan ugovor za vesti. Za sajtove u Srbiji to je prvi konkretan znak da Google meri i plaća doprinos AI odgovoru, ne samo klik.
Digiday je 14. septembra 2026. prvi opisao program, a Search Engine Journal ga je istog dana preneo. Google je izvoru potvrdio da je reč o ranom pilotu. To nije novi rangirajući faktor i nije otvorena prijava. Ali ako vodiš informativni sajt, magazin ili nišni portal, ovo menja razgovor o tome šta ti sadržaj vredi kad korisnik ostane u AI sloju.
Šta je Google zaista pokrenuo?
Program se u pomoćnom tekstu zove AI contribution pilot. Kad izdavač prihvati uslove, u Search Console se pojavi panel sa mesečnom zaradom i delom istorije. Isplata nije vezana za sirov broj pojavljivanja, nego za trenutak kad Google proceni da je tvoj tekst značajno doprineo generisanju odgovora.
To je drugačije od GSC AI izveštaja koji su 31. avgusta stigli na sve sajtove. Taj izveštaj broji impresije u AI Overviews i AI Mode, bez klikova. Pilot dodaje Gemini aplikaciju i stavlja novac pored broja. Dva panela ne mere istu stvar.
Google je izvorima rekao da testira kako da nagradi kvalitetan sadržaj pored saobraćaja i alata koje već daje. U postu od 18. juna 2026. kompanija je pisala da pilota novi način saradnje sa sajtovima čiji sadržaj pomaže svežini i činjeničnosti generativnih odgovora kroz grounding. Tada nije imenovala ovaj program, niti je rekla koliko se plaća.
Digiday navodi da je Google pristupio najmanje nekoliko desetina izdavača. Tačan broj nije potvrđen. Pilot je, prema izvorima, privlačniji malim i srednjim izdavačima nego velikim kućama, i širi se van vesti. To je važno za Srbiju: nije rezervisan samo za nacionalne redakcije.
Šta ulazi u isplatu, a šta ne?
Pomoćni tekst uz snimke koje je Digiday objavio povlači jasnu crtu. Plaća se samo ono što se desi u fazi generisanja, dok sadržaj sa weba još može da oblikuje šta će odgovor reći. Sve posle toga ispada.
Ne ulazi:
- link ka tvom URL-u koji se doda kad je odgovor već gotov
- sadržaj koji samo potvrdi činjenicu koju je model već izgovorio
- obična impresija u AI pregledu, bez uticaja na tekst odgovora
- klik koji korisnik nije ni napravio
Ulazi, bar po opisu, sadržaj koji Google tretira kao značajan doprinos odgovoru u:
- Gemini aplikaciji
- AI Overviews
- AI Mode
To je jedan proizvod više nego u generativnom AI izveštaju Search Console. Ako pratiš samo AI Overviews, Gemini ti i dalje ostaje rupa u podacima.
Jedan izvršni izvor je za Digiday rekao da je sistem prilično crna kutija. Panel pokazuje iznos, ne formulu. Praćenje zarade i stvarna isplata su odvojeni procesi. Na račun može da stigne manje zbog poreza ili lokalnog praga za isplatu. Iz programa se izlazi iz Search Console podešavanja, u bilo kom trenutku.
Dva izdavača u pilotu kažu da je ono što vide zasad sirovo, ali da je bolje biti unutra i testirati direktnu isplatu nego čekati da se referral saobraćaj vrati. Drugi izvor kaže da su rani iznosi sitniš pored prihoda od oglasa.
Zašto ovo nije isti razgovor kao GSC AI izveštaj?
Krajem avgusta Google je pustio AI izveštaje na sve sajtove. To je merenje. Ovaj pilot je pokušaj cene.
Ako ti sadržaj uđe u AI sloj, do sada si imao tri loše opcije: da se praviš da je impresija kao poseta, da tražiš klik koji se nije desio, ili da pišeš još duže u nadi da će neko ipak otvoriti stranicu. Wikipedia je izgubila oko 5% search referrala kad su AI Overviews postali podrazumevani. Informativni sajtovi u Srbiji to već osećaju na definicijama, vodičima i „šta je“ stranicama.
Pilot ne rešava taj pad. On nudi mali ček pored njega. Ako prihvatiš, Google može sutra da kaže da te već plaća. Jedan izdavački izvršni je Digidayu rekao da to slabi ruku u pregovoru za bolje uslove. Luke Stillman iz Madison and Wall kaže da ovakvi programi daju izdavaču mali plus, a Googleu smanjuju pravni i reputacioni rizik oko korišćenja sadržaja.
To je praktičan okvir, ne teorija. Ako ti sajt živi od oglasa i afilijacije, AI odgovor te košta posete. Ako ti sajt živi od autoriteta i brenda, AI odgovor te košta citata bez klika. Novac u Search Console ne vraća ni jedno ni drugo. Samo stavlja broj na sto.
Šta ovo znači za sajtove u Srbiji?
Većina srpskih sajtova nije u ovom pilotu. Nema javne forme, nema dugmeta „prijavi se“, nema lokalnog ceneovnika. Ipak, pravila igre se vide i sa strane.
Ako vodiš nišni portal, lokalne vesti, stručni blog ili e-commerce sadržaj koji Google voli da sabije u pregled, tvoj tekst već hrani AI sloj. People Also Ask je skoro 100% AI Overview. To znači da se pitanje često zatvara pre tvog URL-a.
Šta da radiš dok čekaš da se program proširi, ili dok vidiš da se uopšte neće proširiti na ovaj jezik:
- Odvoji search referral od brend saobraćaja. AI sloj jede prvo, brend drugo.
- Prati GSC AI izveštaje kao inventar: koje URL-ove Google već koristi, a ne kao KPI uspeha.
- Piši sadržaj koji može da oblikuje odgovor: prve ruke, datum, metod, broj, lokalni kontekst. To je bliže grounding logici iz junskog posta.
- Ne računaj da će link posle odgovora doneti novac. Pilot to izričito isključuje.
- Ako stigne poziv, sačuvaj uslove, screenshot panela i iznos pre nego što klikneš prihvati.
- Uporedi mesečni iznos sa procenjenim gubitkom posete. Ako je sitniš, to je podatak, ne uvreda.
Za male redakcije u Srbiji ovo može da zvuči kao prilika. Za veće, kao zamka. Oba čitanja stoje. Google plaća kad sam odluči da ti je sadržaj bio dovoljno važan da uđe u rečenicu, ne kad si ti rangirao.
Kako da se ponašaš ako poziv stigne?
Prvo, nemoj da mešaš ovaj panel sa Performance izveštajem. Impresija u AI Overviews nije zarada. Zarada nije klik. Klik nije konverzija.
Drugo, pročitaj šta si prihvatio. Pilot je učenje za Google. Formula se može menjati. Iznos na panelu nije obećanje da će sutra biti isti. Porez i prag isplate mogu da pojedu broj koji vidiš.
Treće, pitaj pravno, ne samo SEO. Ako već pregovaraš licencu, prihvatanje pilota može da se koristi protiv tebe. Ako nemaš pregovor, panel je bar dokaz da Google tvoj sadržaj koristi u AI proizvodima, ne samo da ga indeksira.
Četvrto, izađi ako broj ne stoji. Google kaže da možeš da odeš iz podešavanja. To treba proveriti u uslovima, ne u naslovu vesti.
Za timove koji rade sadržaj, ovo je i urednički signal. Ako Google plaća doprinos u generisanju, a ne link posle, onda stranica koja samo parafrazira već poznato vredi manje. Stranica koja donosi merenje, ime, datum, lokalni primer ili originalan postupak vredi više. To se poklapa sa onim što Google već godinama priča o iskustvu, a sada to veže za novac.
Rezime
Google kroz Search Console testira plaćanje sajtova čiji sadržaj značajno oblikuje odgovore u Gemini, AI Overviews i AI Mode. Program je rani, crna kutija, i po prvim izjavama iznosi su mali pored oglasa. Nije otvoren za sve, nije zamena za izgubljeni klik, i prihvatanje može da slabi pregovor. Za Srbiju je bitan signal, ne ček: meri koje URL-ove AI sloj već koristi, piši sadržaj koji može da uđe u rečenicu odgovora, i uslove čitaj pre klika.
Izvori: Search Engine Journal, Digiday, Google Public Policy, 18. jun 2026..
