Multimodalna pretraga omogućava kupcu da traži proizvod pomoću fotografije, uz tekst ili drugi unos. Da bi slike vaše prodavnice imale priliku da se pojave, Google mora da ih pronađe i razume njihov sadržaj. Prvo proverite dostupnost fajlova i kontekst stranice. Odsustvo prikaza u Search Console samo po sebi ne dokazuje problem sa indeksiranjem.

Povod za ovu proveru je tekst Helen Polit u Search Engine Journalu od 29. oktobra. Autorka razdvaja tehničku dostupnost fotografija od njihove vidljivosti u pretrazi. Za internet prodavnice u Srbiji to je korisniji početak od naručivanja novih fotografija bez pregleda postojećeg kataloga.

Ovo nije najava novog Google ažuriranja. Reč je o praktičnom pregledu provera koje pomažu da utvrdite gde fotografije gube priliku da dovedu posetioca.

Šta zapravo proveravate u multimodalnoj pretrazi?

Kupac može da uslika predmet kroz Google Lens ili da pretrazi doda fotografiju i tekst. U takvoj situaciji fotografija proizvoda može da postane početna tačka posete prodavnici, umesto klasičnog tekstualnog upita.

Za vlasnika sajta postoje dva odvojena pitanja. Prvo je da li pretraživač uopšte može da pristupi slici. Drugo je da li raspolaže dovoljno dobrim kontekstom da je poveže sa onim što kupac traži. Uspešna prva provera ne garantuje drugu.

Ni tehnički ispravna fotografija nema obećano mesto u rezultatima. Zbog toga izveštaj o proveri treba da beleži nalaze i ograničenja, bez ocene da je proizvod „optimizovan za Lens” samo zato što se fajl otvara u pregledaču.

Počnite od podataka koje već imate

U Search Console otvorite izveštaj o rezultatima pretrage i izaberite tip pretrage Image. Tako vidite stranice koje dobijaju prikaze i klikove iz pretrage slika. To nisu pojedinačni URL-ovi fotografija, pa podatke ne treba čitati kao kompletnu evidenciju svake slike u katalogu.

SEJ opisuje i opciju Multimodal u okviru Web pretrage. Ona pomaže da posmatrate pretrage u kojima je slika deo unosa. Razliku između tih podataka obradili smo u tekstu o multimodalnom filteru u Search Console.

Za početak izaberite grupu važnih stranica proizvoda i zabeležite period posmatranja. Proverite koje već imaju prikaze. Zatim odvojeno pogledajte stranice bez prikaza, ali ih nemojte odmah proglasiti neindeksiranim.

Nula prikaza može da znači da sadržaj nije bio prikazan za relevantne pretrage tokom izabranog perioda. Sama ta vrednost ne objašnjava uzrok. Ako period ili filter promenite usred analize, beležite i tu promenu da kasnije ne biste poredili različite skupove podataka.

Može li Google da preuzme samu fotografiju?

Otvorite adresu slike, ne samo stranicu proizvoda. Ako fotografije stoje na posebnom domenu za medijske fajlove, proverite i njegovu dostupnost. Učitan opis proizvoda nije dokaz da pretraživač može da preuzme fotografiju sa drugog servera.

Prema Google smernicama za SEO slika, slike mogu da budu smeštene na CDN-u. Google preporučuje proveru vlasništva nad domenom tog CDN-a u Search Console radi obaveštenja o greškama pri preuzimanju. Ako infrastrukturu održava drugi tim, najpre utvrdite ko ima pristup tim podacima.

Programeru pošaljite konkretan URL koji treba proveriti. Tražite proveru HTTP odgovora, pravila za pristup i eventualnih zabrana za Googlebot-Image. Posebno proverite da li zaštita servera blokira botove dok običan posetilac uredno vidi fotografiju.

URL Inspection može da pomogne pri pregledu stranice proizvoda i njenog prikazanog HTML-a. Test uživo na adresi slike pomaže pri proveri dostupnosti, ali ne potvrđuje pouzdano da je pojedinačna fotografija indeksirana u Google Images. Dostupnost slike i njeno prisustvo u indeksu nisu ista provera.

Fotografija mora da postoji u HTML-u

Google navodi da slike pronalazi preko atributa src u elementu img. Slike postavljene isključivo kao CSS pozadina ne indeksira. To vredi proveriti kod glavne fotografije proizvoda, naročito ako je stranica nedavno dobila novi dizajn.

Pogledajte prikazani HTML i potražite stvarnu adresu fotografije. Ako se fotografija pojavljuje tek posle prevlačenja galerije ili druge radnje posetioca, zatražite proveru načina učitavanja. SEJ podseća da se Googlebot ne ponaša kao kupac koji lista galeriju.

Kod prilagodljivih fotografija Google podržava picture i srcset, ali preporučuje i rezervnu adresu u atributu src. Time fotografija ostaje dostupna klijentima koji ne razumeju sve mogućnosti prilagodljivog prikaza.

Brzina ostaje važna, ali sama promena formata ne rešava nepristupačnu sliku. Ako vam je potreban pregled kompresije i formata, nastavite kroz vodič za SEO slika, WebP i AVIF. U ovoj proveri prednost ima pitanje da li bot vidi ispravno postavljenu fotografiju.

Da li opis odgovara onome što je na slici?

Google objašnjava da sadržaj stranice, opisi i naslovi fotografija pomažu u razumevanju slike. Ime fajla pruža slabiji nagoveštaj, dok je alt tekst važan i za pristupačnost. Nabrajanje ključnih reči u tom atributu Google izričito ne preporučuje.

Uzmimo zamišljenu prodavnicu keramike u Srbiji. Na stranici šolje proverite da li glavna fotografija zaista prikazuje taj proizvod i da li tekst uz nju opisuje odgovarajuću varijantu. Opis poput „bela keramička šolja sa plavom drškom” ima smisla samo ako su te osobine vidljive na fotografiji.

Nema potrebe da u svaki opis dopisujete naziv grada ili „najbolja cena”. To ne objašnjava sliku. Kupcu je potrebna jasna veza između fotografije i artikla koji može da poruči.

Za ovu fazu provere otvorite stranicu onako kako je vidi posetilac. Zatim uporedite opis u HTML-u sa prikazanom fotografijom. Zabeležite neslaganje kao konkretan zadatak za urednika kataloga, umesto opšte napomene „popraviti SEO”.

Mali test pre ulaganja u nove fotografije

SEJ predlaže i ručne pretrage sopstvenih proizvoda. Fotografisanje artikla telefonom i pretraga kroz Lens mogu da pokažu kakve rezultate korisnik dobija za taj unos. Takav test je koristan za orijentaciju, ali jedan pokušaj nije merilo ukupnog učinka prodavnice.

Napravite radni spisak za isti uzorak proizvoda. Uz svaku stranicu upišite adresu glavne fotografije, rezultat tehničke provere i nalaz iz Search Console. Dodajte datum da biste znali kada je stanje zabeleženo.

Ako fotografija vraća grešku ili je blokirana, prvo prosledite taj nalaz osobi koja održava sajt. Ako je dostupna, ali opis ne odgovara artiklu, uredite sadržaj stranice. Tek kada razdvojite te slučajeve, imaćete osnovu da odlučite da li vam zaista treba novo fotografisanje.

Danas izaberite jednu važnu kategoriju u prodavnici, otvorite njene glavne fotografije i pošaljite programeru prvi neispravan URL sa tačno opisanim problemom.