Google je 24. septembra 2026. u Search Console ubacio filter za web multimodal pretragu. To su pretrage u kojima je slika deo upita: Google Lens, Circle to Search na Androidu, upload slike u Google i Chrome opcija Search this image. Podaci se vide samo ako sajt već dobija takav saobraćaj. Upita nema. Vidiš stranice, zemlju i uređaj, ne šta je čovek slikao.

Za prodavnice, salone i sve koji žive od fotografije proizvoda ovo je prvi put da se taj saobraćaj odvoji od običnog kucanja u pretragu. Ako filter još ne vidiš, rollout je globalan ali postepen. Čekaj par dana, pa uporedi Web total sa novom podelom.

Šta Google tačno meri u multimodal filteru?

Filter stoji unutar Web search type u Performance izveštaju, ne kao poseban tab pored Images. Google je Web podelio na dve vrste:

  • text-based: upiti ukucani u običnu traku
  • multimodal: web rezultati gde je slika bila deo pretrage

U tu drugu grupu ulaze četiri izvora, po objavi na Search Central blogu od 24. septembra:

  • Google Lens, uključujući kameru telefona
  • Circle to Search na Androidu
  • upload slike direktno u Google pretragu
  • desni klik u Chrome-u, Search this image

To nije isto što i klasičan tab Images. Images i dalje meri kad neko klikne tvoju sliku u Google Images. Multimodal meri kad neko krene od slike, a Google mu vrati web stranicu. Za e-trgovinu u Srbiji to je bliže pitanju “gde da kupim ovo što vidim” nego “pokaži mi slične slike”.

Isti filter stiže i u Generative AI performance report. Taj izveštaj i dalje broji impresije, ne klikove. Ako ti treba kontekst šta taj AI izveštaj uopšte meri, vidi GSC AI izveštaje.

Harsh Kharbanda (Google Lens) i Moshe Samet (Search Console) u istoj objavi kažu da je cilj uvid u to kako se sadržaj pojavljuje kad neko traži slikom, na primer kamerom telefona. Search Engine Journal je vest preneo isti dan, uz napomenu da globalni rollout ne znači da će svaki nalog videti filter odmah.

Zašto nema upita, i šta onda gledaš?

Kad izabereš multimodal, tab Queries nestaje. Google to kaže otvoreno na help stranici za dimenzije: pošto se pretraga uglavnom oslanja na sliku, a ne na tekst, konkretan tekstualni upit nije dostupan.

Ostaje ti:

  • stranica koja je dobila klik ili impresiju
  • zemlja
  • uređaj
  • datum
  • poređenje sa text-based web saobraćajem

To je manje nego što SEO navika traži, ali nije beskorisno. Product stranica sa multimodal klikovima znači da je neko našao baš nju krenuvši od slike. Ne znaš koja je slika bila u ruci, ali znaš da fotografija, naziv i struktura te stranice rade posao vizuelnog upita.

Search Analytics API, ažuriran 11. avgusta, i dalje nabraja tipove web, image, video, news, discover i googleNews. Poseban multimodal tip u API-ju Google još nije naveo. Dok se to ne pojavi, izvoz ide dugmetom Export u samom izveštaju, pa dalje u Sheets ili Looker. Ne čekaj da ti skripta sama povuče novi red. Ručni export je za sada jedini pouzdan put.

Help stranica ne kaže da su zemlja, stranica ili uređaj ugašeni za ovaj tip. Ugašen je samo upit. Ako ti neko u agenciji kaže da “multimodal ne daje nikakve dimenzije”, to nije tačno. Ne daje tekst upita. Sve ostalo što Web izveštaj inače lomi i dalje možeš da lomiš, uz oprez da je uzorak manji.

Kako da proveriš da li ti filter uopšte radi?

Rollout je krenuo 24. septembra, globalno, ali ne stiže na svaki property istog dana. Google kaže da ćeš metrike videti ako sajt prima saobraćaj sa tih upita. Sajt bez vizuelnih pretraga filter možda nikad neće pokazati, ili će stajati prazan.

Uradi ovo redom, jednom, pa sačekaj:

  1. Otvori Performance, Search results, tip Web.
  2. Traži filter multimodal pored text-based.
  3. Ako ga nema, sačekaj nekoliko dana. Ne pravi tiket prvog jutra.
  4. Kad se pojavi, izvezi jedan pun dan i uporedi zbir text + multimodal sa starim Web totalom za isti dan.
  5. Google nije rekao da li podela vuče istoriju unazad, niti da li se stari Web zbir menja. Zato prvi dan tretiraš kao nulu, ne kao dokaz pada.

Ako ti ukupan Web odjednom “padne” jer si gledao samo text filter, to nije kazna. To je filter. Vrati se na All web pre nego što kreneš da prepravljaš naslove.

Isto važi za klijentske izveštaje. Ako u ponedeljak šalješ PDF gde je Web odjednom manji, a nisi napisao da je uključen samo text filter, klijent će tražiti objašnjenje koje nema veze sa algoritmom. U napomenu stavi datum 24. septembar i rečenicu da je Google podelio Web. To je dovoljno.

Šta ovo menja za sajtove u Srbiji?

Lens i Circle to Search kod nas nisu egzotika. Android je i dalje glavni telefon, a ljudi slikaju patike, nameštaj, frizuru, etiketu na kremi, deo za auto. Ako ti sajt živi od toga, multimodal red u GSC je bliži kupcu nego prosečan informativni članak.

Praktično, gledaj tri stvari:

  • koje product ili uslužne stranice već hvataju multimodal klikove
  • da li te stranice imaju veliku, oštru fotografiju proizvoda umesto stock slike koju deli pola niše
  • da li su naziv, cena i opis dovoljno jasni da Google poveže sliku sa pravom stranicom

Stranica koja dobija multimodal klikove, a ima loš title i tanak opis, i dalje gubi prodaju. Slika te je dovela do impresije. Tekst mora da zatvori klik i nameru. Za to kako Google čita slike na sajtu, kreni od SEO za slike.

Lokalne firme imaju isti obrazac, samo uži. Salon koji ima jasne fotografije radova može da se pojavi kad neko slika frizuru sa Instagrama. Servis koji ima fotografije delova može da uđe u “šta je ovo i gde da kupim”. Bez svojih fotografija ostaješ u tuđem rezultatu.

Ne mešaj ovo sa septembarskim spam update-om. To je drugi signal sa drugim rokom i drugom odlukom. Multimodal filter ne rangira. On samo pokazuje saobraćaj koji je do sada bio utopljen u Web.

Posebno pazi na sajtove koji već imaju jak Google Discover. Discover i multimodal nisu ista kutija. Discover je feed. Multimodal je pretraga koja je krenula od slike. Ako ti Discover padne iste nedelje kad se filter pojavi, ne lepi ta dva događaja u isti grafikon bez provere datuma.

Za prodavnice ima još jedan praktičan test. Otvori tri najprodavanija proizvoda na telefonu, uslikaj ih Lensom i vidi da li tvoja stranica uopšte ulazi u rezultate. GSC će ti kasnije reći da li to neko drugi radi u većem broju. Ali ako tvoja sopstvena fotografija ne nađe tvoju stranicu, filter ti neće izmisliti saobraćaj.

Šta da uradiš ove nedelje, bez drame?

Ne pravi novu “vizuelnu SEO strategiju” na jednom filteru. Uradi četiri provere:

  • izlistaj 10 stranica sa najviše klikova u običnom Webu i uporedi ih sa multimodal listom kad stigne
  • na stranicama koje se pojave samo u multimodal, proveri da li je glavna slika original, dovoljno velika i vezana za konkretan proizvod
  • dodaj jasan H1 i prvu rečenicu koja kaže šta je na slici, bez marketing uvoda
  • ako prodaješ, neka cena, dostupnost i varijante budu u tekstu, ne samo na slici

Ako nemaš nijednu multimodal impresiju posle dve nedelje, GSC verovatno radi ispravno, a to znači da te niko ne traži slikom. Tada je pametnije srediti fotografije na 5 ključnih stranica nego pisati još jedan opšti vodič.

I ne tretiraj prazan filter kao kaznu. Google je rekao da se metrike pojavljuju ako sajt prima taj saobraćaj. Mali lokalni sajt sa tri usluge i stock fotografijama može legitimno da ostane na nuli. Zbog toga ne treba da menjaš robots.txt, sitemap ili kanonske linkove.

Ako radiš shop sa više hiljada SKU, ne optimizuj sve. Sortiraj multimodal stranice po klikovima, uzmi prvih dvadeset i na njima proveri sliku, naziv i da li je varijanta (boja, veličina) u tekstu. Ostalo može da sačeka sledeći izvoz.

Provere pre nego što otvoriš izveštaj

  • Potraži multimodal filter pored text-based u Performance izveštaju, tip Web.
  • Prvi dan uporedi zbir text + multimodal sa starim Web zbirom da ne proglasiš pad rangiranja.
  • Izvoz je za sada ručni, dugmetom Export, jer API još nema poseban multimodal tip.
  • Ako je filter prazan i posle dve nedelje, prvo sredi fotografije na 5 ključnih stranica.