Google je 24. septembra 2026. pustio September Spam Update, četvrti spam update ove godine, i ovaj put rollout može da traje do dve nedelje, ne par dana kao prethodni. Ako ti organski saobraćaj u Srbiji skače od 24. ili 25. septembra, prvo uporedi datum sa Search Status Dashboard-om, pa tek onda diraj sadržaj.

Ovo nije nova spam politika. Google je na LinkedIn-u i Search Central nalogu rekao da je u pitanju običan spam update, za sve jezike i sve lokacije, i da će istoriju ranking objava ažurirati kad se rollout završi. Dokumentacija o spam update-ima i dalje važi ista: sistemi kažnjavaju sajtove koji krše postojeća pravila, a oporavak može da traje mesecima.

Šta je drugačije u odnosu na avgust?

August 2026 spam update krenuo je 18. avgusta i završio se za oko dva dana. Martovski i junski prolazi ove godine takođe su bili kratki. Septembarski je četvrti, i Google eksplicitno kaže da može da potraje do dve nedelje.

Barry Schwartz je na Search Engine Roundtable pitao Johna Muellera da li je “dve nedelje” greška u objavi. Mueller je potvrdio da će ovaj rollout verovatno trajati duže od prethodnih. To menja kako čitaš grafikone.

Dve nedelje znači da pad ili skok koji vidiš 26. septembra nije konačan rezultat. Deo sajtova može da se pomeri u prvom talasu, deo tek pred kraj. Ako meriš samo jedan dan, lako ćeš da proglasiš sezonski šum ili tehnički problem za kaznu, ili obrnuto.

Google nije rekao koji procenat upita je pogođen. Nije ni naveo novu tehniku koju ovaj prolaz posebno lovi. Barry piše da update ne cilja link spam kao poseban link spam update, i da ne pokriva svaku spam politiku odjednom. Kolateralna šteta i dalje postoji, kao kod svakog spam prolaza: sajt koji nije namerno spamovao može da padne ako sistemi procene da obrasci na njemu liče na zabranjene.

Volatilnost 23. i 24. septembra, pre same objave, po istom izveštaju nije bila ovaj update. Google je ranije objasnio da pomeranja pre najave nisu sam rollout. Ne lepi svaki treptaj u GSC-u na spam update samo zato što se datum poklapa.

Koje sajtove ovo stvarno dira?

Spam update pojačava automatsko prepoznavanje sadržaja i sajtova koji krše spam politike. U praksi to i dalje znači:

  • scaled content abuse: stotine tankih stranica, često AI, bez dodatne vrednosti
  • site reputation abuse: tuđi sadržaj na jakom domenu samo da bi se pozajmio autoritet
  • expired domain abuse: kupljen stari domen sa istorijom, napunjen novom temom
  • doorway stranice: ulazi napravljeni samo za Google, ne za čoveka
  • cloaking i sneaky redirects
  • scraped content: tuđi tekst prepakovan bez izvora i bez svrhe
  • link spam koji je deo šireg spam obrasca, ne jedan loš anchor

Za srpske sajtove najčešći rizik ove jeseni nije kupovina linkova iz 2014, nego masovne AI stranice na lokalnim temama: “najbolji X u Nišu”, “cena Y u Beogradu”, desetine gradova, isti šablon. Ako ti taj šablon donosi saobraćaj, septembar je loš trenutak da ga proširiš.

Mali biznis sa jednim ozbiljnim sajtom, jasnim autorom i pravim stranicama usluga obično nije meta. Problem nastaje kad agencija ili vlasnik doda mrežu doorway stranica, auto-blog ili kupljeni domen jer ima DR.

Kako da pročitaš GSC dok rollout traje?

Otvori Search Console i stavi poređenje koje ne počinje na dan objave, jer jedan dan ništa ne znači.

  1. Performance, Search results, poređenje od 24. septembra do danas naspram istog broja dana neposredno pre toga. Zapiši datum, ne “prošli mesec”, jer se broj dana menja dok rollout traje.
  2. Razdvoji Web, Discover i News ako ih imaš. Spam update i Discover testovi nisu ista priča. Ove nedelje Google Discover testira “Dive deeper” koji može da odvuče saobraćaj od izdavača bez veze sa spam kaznom.
  3. Manual actions i Security issues. Prazno polje ne znači da si čist: većina spam update udara je algoritamska, bez ručne kazne u izveštaju.
  4. Stranice, ne samo sajt. Ako padaju samo šablonski URL-ovi (/grad/, /tag/, /blog/page/), to je drugi signal od pada homepage-a.
  5. Upiti. Ako gubiš brendirane upite, prvo proveri indeksaciju, kanonski URL i da li je sajt uopšte dostupan. Spam update retko briše brend ako ostatak sajta nije problematičan.
  6. Ne poredi Srbiju sa jednim danom vikenda. 26. septembar je subota. Vikend na lokalnim upitima često padne sam od sebe.

Ako imaš više sajtova, napravi jednu tabelu: domen, datum prvog vidljivog pomeraja, tip stranica koje padaju, da li postoji manual action. To je dovoljno da za dve nedelje znaš da li je u pitanju ovaj prolaz ili nešto drugo što si menjao u isto vreme (migracija, noindex, Cloudflare pravilo, novi šablon).

Šta da radiš, a šta da ne diraš

Dok rollout traje, najskuplja greška je popravka koja obriše i dobre stranice.

Nemoj:

  • masovno brisati URL-ove jer je graf pao jedan dan
  • slati stotine URL-ova na reindeksaciju za svaki slučaj
  • kupovati nove linkove da nadoknadiš pad
  • prepisivati ceo sajt drugim AI modelom preko noći
  • gasiti sitemap ili stavljati noindex na kategorije bez evidencije

Uradi:

  • pročitaj spam politike i obeleži stranice koje bi ti sam skinuo sa sajta da Google ne postoji
  • sredi scaled sadržaj: spoji, skrati ili noindexuj šablone koji ne odgovaraju ni na jedno konkretno pitanje
  • proveri da li tuđi autor ili guest sekcija živi na tvom domenu samo zbog ranga (site reputation abuse)
  • ako si nedavno kupio istekli domen, ne pomeraj ga na novu temu dok se update ne završi
  • sačuvaj izvoz GSC Performance pre bilo koje veće izmene, da imaš čistu liniju pre popravke

Oporavak od spam update-a nije kao ručna kazna gde pošalješ reconsideration request i čekaš mejl. Google kaže da sistemi povremeno osvežavaju procenu i da može da prođe više meseci dok sajt koji je sredio problem ne vrati vidljivost. Ako si čist, a grafik i dalje igra, čekanje do kraja rollouta je racionalnije od trećeg redesigna u sedmici.

Ako si već sredio problem posle avgustovskog spam update-a, ne kreni ispočetka. Uporedi da li padaju iste URL grupe. Ako da, prošlog meseca nisi dotakao pravi šablon. Ako ne, možda je u pitanju druga politika ili običan core-quality signal koji ovaj prolaz ne dira.

Ostale vesti iz iste nedelje, da ne pomešaš signale

Ista sedmica donosi još tri stvari koje ljudi lako zalepe na algoritam:

  • Search Console multimodal filter. U Performance izveštaju pojavio se filter za multimodal pretragu. To je način da vidiš deo saobraćaja koji nije klasičan web plavi link. Nije kazna i ne menja rang sam po sebi. Ako ti ukupni klikovi izgledaju drugačije, proveri da li gledaš novi presek.
  • CrUX reklame u Page Experience dokumentaciji. Google je dodao CrUX metrike vezane za oglase. To i dalje nije ranking faktor. Ne troši nedelju na ad experience dok ne znaš da li ti je organski pad uopšte vezan za spam update.
  • Discover “Dive deeper”. Test koji korisnika zadržava u Discover-u umesto da ga šalje na sajt. Pad Discover klikova uz stabilan web Search nije dokaz spam kazne.

Video structured data je dobio property creator i jasniji interactionStatistic. To je dokumentacija, ne spam signal. Ako radiš video SEO, dodaj kreatora tamo gde već imaš ispravan VideoObject, ali nemoj to da mešaš sa dijagnostikom kazne. Detaljnije smo to već razložili u vesti o VideoObject izmeni.

Praktičan redosled za srpski sajt ovog vikenda

Subota je dobar dan za inventar, loš za objavu 40 novih tekstova da nadoknadiš pad.

  1. Eksportuj GSC Performance od 1. septembra do danas, CSV, i ostavi ga u folderu. Ne diraj ga.
  2. Lista URL-ova koji su dobili klikove u avgustu, a od 24. septembra imaju nulu ili oštar pad. Grupiši ih po šablonu.
  3. Otvori spam politike i stavi da ili ne pored svake grupe: scaled, doorway, scraped, expired domain, reputation abuse, cloaking.
  4. Ako je odgovor da na bilo koju, napravi plan čišćenja za narednu nedelju, ne za noćas u 23h.
  5. Ako je sve ne, stavi podsetnik za 8. oktobar, kad bi rollout trebalo da bude pri kraju, i tek tada poredi 14 dana sa 14 dana.
  6. Proveri da li si u istoj nedelji menjao hosting, Cloudflare bot pravila ili canonical. To zna da liči na kaznu, a nije.

Ako vodiš klijentske sajtove, javi im datum i trajanje pre nego što oni vide pad u ponedeljak i traže hitnu optimizaciju. Rečenica koja štedi novac: rollout traje do oko 8. oktobra, merimo posle toga, ne diramo čist sadržaj usput.

Šta da zapamtiš dok rollout traje

  • Rollout traje do dve nedelje, a avgustovski je bio gotov za oko dva dana. Mueller je potvrdio da duže trajanje nije greška.
  • Nema nove pisane politike, cilj su postojeća spam pravila.
  • Meri, ne briši nasumično, čisti samo jasne spam šablone, a puno poređenje ostavi za kraj rollouta.
  • Oporavak, ako si pogođen, može da traje mesece, a za algoritamski spam udar nema reconsideration dugmeta.

Prati Search Status Dashboard za datum završetka. Kad Google zatvori incident, tek tada imaš fer prozor posle za izveštaj klijentu ili za sopstveni sajt.