SEO Vesti

Google potvrdio goto URL u rezultatima pretrage

Google je 26. avgusta 2026. potvrdio google.com/goto redirekte u SERP-u. Šta to menja za rank trackere, GA4 i srpske sajtove koji mere klikove iz pretrage.

Autor: SEO Srbija
Podeli: X Facebook LinkedIn
Tamna tech ilustracija Google rezultata pretrage gde klik ide preko google.com/goto redirekta, a ne direktno na sajt

Google je 26. avgusta 2026. potvrdio da u rezultatima pretrage širi google.com/goto redirekte. Klik više ne ide pravo na tvoj URL, nego prvo na Google passthrough, pa tek onda na stranicu. To nije novi ranking update. To je tehnička brana protiv skrejpovanja SERP-a, i najviše boli rank trackere i alate koji čitaju rezultate kao da su i dalje obični HTML linkovi.

Search Engine Roundtable je preneo izjavu Google glasnogovornika: “Imamo dugu istoriju tehničkih mera protiv zloupotrebe, i redovno preduzimamo korake da zaštitimo servise i korisnike.” Isti dan je Search Engine Land to stavio u vest. Test traje od juna/jula. Sada je, po Nozzle merenju, blizu punog roll-outa na stambenim IP-ovima.

Šta je Google tačno pustio u SERP?

Do juče je većina organskih rezultata imala običan href ka destinaciji. Hover u status baru pokazuje https://tvoj-sajt.rs/stranica. Klik otvara tu adresu.

Sada hover često pokazuje https://www.google.com/goto?url=... sa enkodiranim identifikatorom. Browser ide na Google, Google radi server-side redirekt, pa stižeš na isti sajt. Barry Schwartz to vodi kao passthrough, ne kao novi snippet format.

Derek Perkins iz Nozzle kaže da je ovo blizu 100% roll-outa na nekoliko residential IP provajdera. Graf koji je Roundtable objavio pokazuje skok “goto-only” SERP-ova kroz poslednja četiri meseca testa. Perkinsova poenta: linkovi se više ne mogu lako dekodirati na klijentu. Ko hoće listu URL-ova iz rezultata, mora da prati stotine redirekata po jednom SERP-u. Na malom testu to radi. Na skali Google može da to uspori ili iseče.

Google nije rekao “ovo je protiv SerpAPI”. SEL ipak vezuje meru za isti problem: treći alati, skrejperi i AI sistemi koji čitaju Search rezultate. Google je tužio SerpAPI zbog skrejpovanja i izgubio poslednji motion, pa ova vrsta mere nije iznenađenje.

Ključno:

  • datum potvrde: 26. avgust 2026.
  • format: google.com/goto?url=[hash], pa redirekt na destinaciju
  • test od juna/jula, sada skoro pun roll-out na residential IP
  • cilj je anti-abuse, ne novi ranking signal

Zašto Google ovo radi baš sada?

Zato što je SERP postao sirovina. Rank tracker, AI agent i “SEO API” svi hoće istu stvar: listu URL-ova, title tagova i pozicija, bez da korisnik stvarno pretražuje. Kad su linkovi u čistom HTML-u, to je jeftino. Kad je svaki rezultat server-side goto, cena po SERP-u skače.

Ovo nije prvi put da Google umota klik. Stariji SEO-ovi pamte google.com/url?q= kad je JavaScript ugašen. Perkins je još u julu rekao da ovo izgleda kao nova forma istog: server radi analitiku i kontroliše ko sme da prati link.

Širi kontekst je pritisak na skrejpovanje. AI sistemi hoće da znaju ko je na poziciji 1 za “klimatizacija niš”. Alati hoće da pune dashboard. Google hoće da Search ostane njegov proizvod, ne javni feed. Izjava glasnogovornika je namerno široka. Ne piše “gasimo Ahrefs”. Piše “štitimo servise i korisnike”.

Za tebe kao vlasnika sajta u Srbiji to znači: tvoj CTR u Search Console ne bi trebalo da padne samo zato što je put klika duži za jedan hop. Google i dalje zna koji rezultat je kliknut. Menja se šta vidi treća strana, ne šta Google upisuje sebi.

Ključno:

  • SERP je skuplji za skrejpere i AI botove
  • stari url?q= obrazac se vraća u novom ruhu
  • GSC ostaje Google-ov izvor istine
  • izjava je o abuse-u, ne o algoritmu

Da li ovo kvari analitiku i rank tracking?

Delimično, i to je jedini deo vesti koji treba da te nervira.

Search Engine Land kaže ono što ima smisla: pretpostavi da Search Console nije pogođen. GSC ne čita href iz HTML-a kao Ahrefs. GSC je Google-ov log. Ako ti klikovi u GSC ostanu ravni, a Semrush ili lokalni rank tracker odjednom “izgube” pozicije, prvo sumnjaj na alat, ne na August Spam Update.

Šta može da se pokvari:

  • Rank tracker: ako parser očekuje čist URL u <a href>, a dobije goto hash, “pozicija 3” postaje prazno polje. Nozzle već baca takve SERP-ove i fetchuje ponovo. Manji alati to možda još ne rade.
  • Pregled URL-a pre klika: u status baru više ne vidiš destinaciju. Google i dalje crta zeleni/sivi URL ispod title-a, ali hover laže. Schwartz to spominje zbog phishinga. Za prosečnog korisnika u Srbiji uticaj je mali. Za nekoga ko gleda da li je rezultat poreska.gov.rs ili lažni klon, nije.
  • GA4 i server logovi: jedan extra hop. Referrer može da ostane Google, ali landing path i gclid/UTM lanci znaju da se zamrse ako tvoj sajt agresivno seče parametre ili radi dupli 301 posle ulaska. To nije Google-ov bug. To je tvoj redirect lanac.

Ako meriš AI saobraćaj pored organskog, ne mešaj ova dva problema. Goto dira web rezultate. AI Mode i AI Overviews imaju svoj klik model. Jedan šum u rank trackeru nije dokaz da te AI “izbacio”.

Ključno:

  • GSC prvo, treći alat drugo
  • prazne pozicije u trackeru često znače parser, ne pad sajta
  • hover URL više nije dokaz destinacije
  • proveri da ti landing nema lanac redirekta posle Google hop-a

Šta goto ne menja na srpskom sajtu?

Ne menja title. Ne menja sadržaj. Ne menja to što JS meni i dalje ostaje rupa za AI crawlere.

Najgora reakcija bi bila da neko u Beogradu ili Nišu danas krene da “optimizuje za goto”. Nema takvog on-page signala. Tvoj zadatak je isti: stranica koja odgovara na upit, čist URL, brzina, indeks koji GSC vidi.

Šta ima smisla uraditi ove nedelje, bez panike:

  1. U GSC Performance uporedi klikove i impresije 19–25. avgust naspram 26–27. avgust. Spam update je završen 21. Ako vidiš pad od 18. ili 21., to je pre goto vesti.
  2. Otvori rank tracker. Ako “nestanu” URL-ovi a GSC ih i dalje vodi, javi vendoru. Ne piši klijentu da ste “ispali sa prve strane” dok to ne vidiš na dva izvora.
  3. U Chrome-u uradi jedan ručni upit za svoj brend. Hover na organski rezultat. Ako vidiš google.com/goto, znaš da je roll-out stigao i do tebe, ne samo do US residential proxyja.
  4. U GA4 pogledaj Landing page + Session source/medium google / organic. Ako sesije prate GSC, stani. Ako GSC stoji a GA4 padne, gledaj redirect i cookie, ne algoritam.
  5. Ako imaš custom scraper “za interne reportove”, ugasi ga. Google ovo radi baš zbog te klase alata. Bolje je ručni uzorak plus GSC nego da ti IP ide u rupu.

Za e-commerce i lokalne firme ovo je dosadna vest, i to je dobro. Kupac i dalje vidi tvoj title i URL u snippetu. Klik i dalje dolazi. Samo put u browseru ima jednu stanicu više.

Ključno:

  • nema on-page “goto optimizacije”
  • GSC vs tracker je prvi test
  • ručni hover ti kaže da li je roll-out kod tebe
  • interni SERP scraper sada ima veći rizik

Kako da razdvojiš goto šum od pravog pada?

Avgusta 2026. nije prazan kalendar. Imaš August Spam Update (18–21. avgust), pa volatilnost posle 21. koju Roundtable dokumentuje kao nepotvrđeni ranking šum, pa PDF-ove koji nekim sajtovima padaju iz rezultata, pa sada goto.

Ako ti neko kaže “sve je goto”, laže. Goto ne skida PDF sa pozicije 1. Goto ne gura spam page. Goto kvari čitanje SERP-a.

Brza matrica:

  • GSC klikovi ravni, tracker lud: goto ili anti-bot na strani alata.
  • GSC i GA4 padaju zajedno od 18. ili 21.: spam update ili pravi ranking pomeraj. Gledaj upite, ne jedan URL.
  • Samo PDF landing pada, HTML stoji: to je odvojena priča iz 25. avgusta, ne ova.
  • Brend upit radi, generički ne: nije goto. Goto je sloj preko svih linkova, ne filter po nameri.

Jedan ekstra hop može da doda 100–300 ms do prvog requesta ka tvom serveru. Na sporom 4G u unutrašnjosti to nije nula, ali nije ni Core Web Vitals tvoje stranice. CWV meri tvoj HTML, ne Google-ov redirekt. Nemoj da mešaš TTFB iz GSC CrUX-a sa vremenom do goto.

Ako vodiš agencijski reporting, stavi fusnotu u avgustovski izveštaj: treći tracker može da laže dok ne prođe parser. Klijentu u Srbiji to objasni jednostavno: Google je zaključao izvor rezultata, ne tvoj sajt.

Ključno:

  • tri paralelne avgustovske priče: spam, volatilnost, goto
  • matrica GSC/GA4/tracker pre zaključka
  • goto nije PDF problem i nije core update
  • u klijentskom reportu napiši da tracker može da šumi

Rezime

  1. Google je 26. avgusta 2026. potvrdio roll-out google.com/goto passthrough linkova u web rezultatima.
  2. Klik ide Google -> tvoj URL. Snippet i dalje pokazuje destinaciju. Ranking faktor ovo nije.
  3. Cilj je da skrejperi, SEO API-ji i AI sistemi teže čitaju SERP. Nozzle vidi skoro 100% na residential IP.
  4. Search Console bi trebalo da ostane miran. Rank tracker koji parsira href može da pokaže lažan pad.
  5. Za srpske sajtove: ne diraj sadržaj zbog ovoga. Uporedi GSC i GA4, proveri redirect lanac, javi vendoru trackera.
  6. Ako pad krene od 18. ili 21. avgusta, gledaj spam update i volatilnost, ne goto.

Izvori: Search Engine Roundtable – Google Search rolling out google.com/goto, Search Engine Land – Google confirms goto URL redirects, Search Engine Roundtable – July 2026 test.

Povezani članci