Google Ads ukida language targeting na Search kampanjama
Od kraja septembra 2026. Google briše jezičko targetiranje na Searchu. Šta to menja za srpske oglašivače i dvojezične kampanje.
Google Ads od kraja septembra 2026. ukida campaign-level language targeting na Search kampanjama i na Search inventaru unutar Performance Max-a. Umesto ručnog izbora jezika u kampanji, Google će više oslanjati na jezik oglasa i landing stranice, plus AI signale o tome koje jezike korisnik razume.
Za srpske firme ovo nije apstraktna “Ads novost”. Ako radiš dvojezične kampanje (srpski + engleski), ciljaš dijasporu, turizam, SaaS ili B2B klijente koji pretražuju na engleskom, ova promena menja kako Google odlučuje kome da prikaže tvoj oglas.
Šta tačno Google menja?
Po zvaničnoj Google Ads pomoći i izveštajima Search Engine Journal-a i Search Engine Land-a, ključne tačke su:
- Search kampanje: campaign-level language setting nestaje
- AI Max for Search: isto važi
- Performance Max na Searchu: language setting se više ne koristi za Search prikaz
- Ostali PMax kanali: YouTube, Display, Discover, Gmail i dalje koriste language setting
- Shopping oglasi u PMax-u: language setting ih ne dira
- API: Google savetuje da se language criteria više ne šalju pri kreiranju/ažuriranju Search kampanja
Do sada je Google gledao i tvoje postavke jezika i sopstvene signale (jezik upita, browser/settings, istorija ponašanja). Od rollout-a, za Search praktično ostaju kreativi + landing + Google-ova procena “koje jezike ovaj korisnik razume”.
Ključno:
- promena stiže krajem septembra 2026.
- Search više ne koristi ručni language filter na nivou kampanje
- PMax na Searchu prati istu logiku
- ostali PMax kanali zadržavaju language setting
Zašto Google ovo radi?
Google tvrdi da ručni language setting često sužava relevantan saobraćaj. Klasičan primer: kampanja je targetirana na engleski, a oglas i landing su na španskom (ili obrnuto). Stari setting može da blokira korisnike koje bi Google inače smatrao pogodnim.
Nova logika ide ovako:
- Google proceni koje jezike korisnik razume
- uporedi to sa jezikom oglasa i landing stranice
- ako više jezika “prođe”, AI prioritizacija bira bolji match
- kada je jezik upita jasan, preferira se oglas/landing na tom jeziku
Za brand pretrage ovo postaje komplikovanije. Ime brenda često izgleda isto na više jezika, pa Google manje informacija dobija iz samog query-ja i više se oslanja na preference korisnika.
Ključno:
- cilj je manje lažno restriktivnih setup-a
- jezik kreativa i landinga postaje glavni signal
- brand upiti traže pažljiviji monitoring
- Google i dalje kaže da većina account-a ne mora da se reorganizuje
Šta ovo znači za oglašivače u Srbiji?
Srpsko tržište je jezički “prljavo” na dobar način. Imaš:
- korisnike koji pretražuju latinicom i ćirilicom
- engleske upite tipa “seo agency belgrade”, “web design nis”, “vacation serbia”
- dijasporu koja meša srpski i engleski
- turističke i export B2B brendove sa engleskim landingom i srpskim brandom
- male shopove sa mešanim product feed-om i lošim prevodima
Do sada si mogao da “zaključaš” kampanju na jedan jezik i bar grubo kontrolišeš publiku. Posle promene, ta brava nestaje na Searchu. Ako ti engleski landing loše odgovara na srpski intent, ili ako AI Max generiše assete na pogrešnom jeziku, greška se brže vidi u trošku i quality-ju.
Praktični rizici za region:
- engleski oglas se prikaže korisniku koji razume engleski, ali konvertuje samo na srpskom
- srpski oglas se prikaže na engleski brand upit i spusti CTR
- dvojezični nalog bez jasne arhitekture dobije “mešani” search terms izveštaj
- regulisane industrije teže dokazuju kako je oglas distribuiran po jezicima (Google nije najavio bolji language reporting)
Ključno:
- Srbija nije monojezično tržište u praksi, čak i kad pišeš samo na srpskom
- engleski upiti i dijaspora nisu niša, nego stalni deo searcha
- loš jezički fit landinga sada košta više
- compliance i reporting ostaju otvoreno pitanje
Da li da spajam ili razdvajam kampanje po jeziku?
Google kaže: ne moraš da spajaš engleske i srpske kampanje samo zato što language setting nestaje. Ako ti odvojene kampanje i dalje imaju smisla zbog budžeta, poruke, landinga ili reportinga, zadrži ih.
Bolje pitanje nije “jedna ili dve kampanje”, nego:
- da li oglas i landing govore isti jezik?
- da li engleski i srpski imaju različite ponude, cene ili CTA?
- da li meriš konverzije odvojeno po jeziku/landing putanji?
- da li AI Max generiše assete koje ne želiš na određenom jeziku?
Za većinu lokalnih firmi u Nišu, Beogradu ili Novom Sadu i dalje je zdrav setup:
- Srpska Search kampanja sa srpskim oglasima i srpskim landingom
- Engleska Search kampanja samo ako stvarno imaš englesku ponudu i engleski landing
- PMax sa jasnim asset grupama i landingima po jeziku, jer non-Search kanali i dalje gledaju language setting
Ako engleski deo nalogu donosi 5% budžeta i loš ROAS, ne “spajaj radi spajanja”. Bolje ga sredi ili ugasi.
Ključno:
- razdvajanje po jeziku i dalje može imati smisla
- spajanje bez jasnog landinga i reportinga je loša ideja
- ne reorganizuj account panično pre rollout-a
- prvo uskladi kreativu i landing, pa tek onda arhitekturu
Kako da se pripremiš pre kraja septembra?
Ne treba ti veliki “Ads redesign projekat”. Treba ti checklista.
1. Proveri jezik oglasa i landing stranica
Za svaku aktivnu Search/PMax Search putanju pitaj:
- da li je headline na istom jeziku kao body?
- da li landing ima jasan H1 i CTA na tom jeziku?
- da li engleski oglas vodi na srpsku stranicu “jer je to jedina”?
- da li su auto-generated asseti mešani?
Ako vodiš saobraćaj na pogrešan jezik, Google više nema tvoj stari language setting da te “spasi” od lošeg match-a.
2. Očisti dvojezični haos na sajtu
Za SEO i Ads zajedno ovo je dobar trenutak:
- odvoji
srienputanje gde ima smisla - ne mešaj rečenice u istom bloku
- hreflang i kanonikal moraju biti čisti ako imaš višejezicke verzije
- lokalni biznisi: srpski landing + jasan NAP, engleski landing samo ako stvarno targetiraš strance
Više o lokalnom setup-u ima u vodiču za lokalni SEO u Srbiji i u tekstu o Google Business Profile greškama.
3. Pazi na AI Max i automatski generisan kreativu
Google je na advertiser roundtable-u potvrdio da AI-generisani asset može da se prikaže i kada je upit na drugom jeziku, ako sistem veruje da korisnik razume jezik oglasa. Primer iz SEJ-a: francuski AI asset u Quebecu može da se prikaže i na engleski search, ako Google misli da korisnik razume francuski.
Zato:
- isključi ili ograniči auto-asset gde nemaš kontrolu
- pregledaj generated headlines/descriptions
- ne daj AI-ju da “prevodi” tvoju ponudu bez QA
4. Postavi monitoring pre i posle rollout-a
Minimum koji vredi:
- search terms po kampanji/jeziku
- geo breakdown (Srbija vs inostranstvo)
- CTR i conversion rate po landing jeziku
- brand vs non-brand
- udeo engleskih upita u srpskim kampanjama
Ako posle rollout-a vidiš skok engleskih upita u “srpskoj” kampanji i pad konverzije, problem nije misterija: jezički fit je loš.
5. Ne zaboravi SEO stranu priče
Ovo je Ads promena, ali SEO publika treba da je razume iz dva razloga:
- paid + organic moraju govoriti isti jezik na istoj intent putanji
- engleski upiti za srpske brendove rastu kroz AI search, turizam i remote/B2B
Ako engleski paid šalje ljude na tanku englesku stranicu, a srpski organic radi bolje, dobijaš kanibalizaciju budžeta i loš signal u analitici. Za merenje mešovitog saobraćaja vidi i AI saobraćaj i atribuciju u GA4/GSC.
Ključno:
- uskladi oglas i landing pre nego što diraš celu strukturu
- AI Max bez QA je rizik u dvojezičnim nalogu
- meri search terms, geo i CVR po jeziku
- paid i SEO landing moraju biti jezički konzistentni
Ko treba da reaguje hitnije?
Ne svi podjednako.
Hitnije:
- turizam i hospitality
- export B2B i SaaS
- brendovi sa dijaspora publikom
- agencije koje vode multi-language account-e
- regulisane niše kojima treba dokaz distribucije po publici
Manje hitno:
- čisto lokalne usluge sa jednim srpskim landingom
- shopovi koji i onako ciljaju samo Srbiju i nemaju engleski inventar
- nalozi gde je language setting već bio “All languages” i kvalitet kreativa je čist
Čak i lokalnim firmama vredi jedna provera: da li imate engleske brand upite i da li im oglas/landing odgovaraju. Ako nemate englesku ponudu, ne forsiraj engleski oglas “radi pokrivanja”.
Šta još nije jasno?
Dva otvorena pitanja iz advertiser diskusije ostaju važna:
- Reporting po jeziku: Google nije najavio jasan izveštaj “koji jezik je servirán / kako performira po jeziku” na nivou koji compliance timovi žele.
- Kontrola van primarnog use-case-a: gde je language setting korišćen kao dodatni sloj kontrole publike, a ne samo kao matching signal, automatizacija ne zamenjuje 1:1 staru bravu.
Zato je pametnije tretirati ovo kao “pomeranje kontrole ka kreativi i landinga”, ne kao “Google je rešio jezik umesto tebe”.
Rezime
- Google krajem septembra 2026. ukida campaign-level language targeting na Search i Search delu PMax-a.
- Matching ide preko jezika oglasa/landinga i Google AI signala o jezicima koje korisnik razume.
- Većina account-a ne mora da se reorganizuje, ali dvojezični i internacionalni nalozi moraju da se pročešljaju.
- Za Srbiju je kritično: srpski vs engleski fit, dijaspora, brand upiti i AI-generisani asseti.
- Pre rollout-a sredi kreativu, landing i monitoring; ne spajaj kampanje iz panike.
- Posle rollout-a prati search terms, geo i konverzije po jezičkim putanjama pa tek onda menjaš strukturu.
Ako vodiš Ads nalog za srpski brend i nisi siguran da li ti engleski deo uopšte treba, kreni od landinga i search terms izveštaja. Language setting nestaje. Loš jezički fit ostaje.
