Google od 28. avgusta 2026. na nekim upitima sam otvara ceo AI Overview, bez klika na Show more. Ispod odgovora stoji polje Ask anything, pa tek onda plavi linkovi. Organski rezultati padaju niže. Za sajtove u Srbiji to znači još manje klikova sa istih pozicija.
Barry Schwartz je vest preneo na Search Engine Roundtable i Search Engine Land. The Verge je isti dan potvrdio isti obrazac. Google nije rekao koliki udeo pretraga ovo pokriva. Rekao je samo da sistem bira teme gde mu se čini da je korisniku korisnije.
Šta je Google tačno uključio?
Do juče je AI Overview na klasičnoj pretrazi bio isečak. Vidiš prvi pasus, izvore, dugme Show more. Ako hoćeš ostatak, klikneš. Taj klik je bar ostavljao organske rezultate na prvom ekranu, posebno na desktopu.
Sada, na delu upita, isečak nestaje. Google odmah učitava pun odgovor, kao u AI Mode. Ispod odgovora otvara follow-up kutiju Ask anything. SERP izgleda kao AI razgovor, a lista sajtova čeka skrol.
Google glasnogovornik je Search Engine Land-u rekao: “For some queries, AI Overviews may dynamically expand for topics where our systems determine it’s most useful for people.” The Verge je dobio istu rečenicu od Jennifer Kutz, plus dodatak da korisnici u tom režimu “engage deeper in follow-up exploration”. Robby Stein iz Google-a je Roundtable-u ponovio isto: širi se samo tamo gde sistem proceni da ima smisla, i prekida se ako si već krenuo da čitaš ispod pregleda.
To je promena layouta, a ne core ili spam update. Ranking može da ti ostane isti, a organski saobraćaj da padne jer te niko ne vidi bez skrola.
Zašto ovo više boli od običnog AI Overview-a?
Običan AI Overview već uzima klikove. U martu smo pisali da su na pogođenim upitima organski klikovi padali oko 42 odsto. Taj broj je meren dok je pregled još imao isečak i Show more.
Sada nestaje i taj ostatak prvog ekrana. Na telefonu, a tu ide većina pretrage iz Srbije, pun odgovor plus Ask anything lako potisnu prvi organski rezultat dva-tri ekrana nadole. Ko je dobio odgovor, nema razlog da skroluje do tvog title taga.
Schwartz to kaže bez ulepšavanja: ako si mislio da AI Overviews već jedu klikove, sačekaj ovaj roll-out. The Verge ističe isti vizuelni efekat: lista linkova ide “much farther down”. Nema zvaničnog procenta ni obećanja da ostaje na “some queries”. Google već mesecima korak po korak gura AI Mode kao podrazumevano iskustvo, a ovo je još jedan takav korak.
Ranije ove nedelje Google je u AI Mode ubacio carousel vesti za razvojne teme. To pomaže izdavačima na breaking upitima, ali ne pomaže blogu o “šta je refinansiranje stambenog kredita” ili “kako odabrati toplotnu pumpu”. Tu pregled može da zatvori sesiju pre prvog klika.
Koji upiti prvi dobijaju puni odgovor?
Google nije objavio listu. Iz testova koje prenose SEL, Roundtable i The Verge vidi se samo obrazac.
Najčešće pogađa teme gde model može da sastavi dugačak, “koristan” odgovor: poređenja, how-to, best of, objašnjenja proizvoda. Jay Peters iz The Verge-a je kao primer koji se kod njega najčešće palio naveo “what is the best game on switch 2”. I taj upit nije bio stabilan. Isti tester je ujutru video auto-expand na većini pretraga, popodne samo isečak. Roll-out je postepen i prekidač nije svima upaljen.
Za Srbiju prvo gledaj engleske i mešovite upite. B2B SaaS, hosting, e-commerce kategorije na engleskom, dijasporske pretrage. Lokalni “frizer Novi Sad” ili “stomatolog Niš” i dalje nose mapu i Google Business Profile. Transakcija traži akciju na sajtu, a definicija i vodič ne.
Ako ti GSC na informacionom klasteru pokazuje rast impresija i pad CTR, nemoj prvo da kriviš title tag. Proveri SERP ručno, sa VPN-om i bez, na telefonu. Ako vidiš pun pregled i Ask anything, layout je pojeo klik.
Ključno:
- nema javne liste upita
- prvo how-to, best of, poređenja
- lokal i transakcija još drže klik
- GSC: iste pozicije, manje klikova = layout, ne nužno pad kvaliteta
Šta da radiš na sajtu ove nedelje?
Ne čekaj da Google objavi procenat, jer ti on neće vratiti klik.
Prvo, izvuci iz GSC upite gde imaš poziciju 1-5, AI Overview u igri, i CTR koji je pao u poslednjih 7-14 dana. To su kandidati za auto-expand. Uporedi ih sa upitima gde AI Overview nema, da vidiš da li pada ceo sajt ili samo taj sloj.
Drugo, stranice koje Google već parafrazira moraju da daju nešto što pregled ne može da ukrade u dva pasusa. Cena u dinarima, uslov kredita u tvojoj banci, tabela paketa, lokalni primer iz Niša ili Novog Sada, kalkulator ili formular za termin. To je ista logika koju smo već videli kad je Generative UI ušao u AI Overviews: alat i konkretan podatak drže klik duže od opšteg vodiča.
Treće, prvi ekran stranice. AI Mode upiti su duži, a modeli čitaju početak agresivnije od sredine. Ako odgovor stoji tek posle uvoda od 200 reči, pregled te ili preskoči ili te skrati na banalnost. Stavi odgovor gore, a metod, izuzetak i “za koga ovo ne važi” odmah ispod.
Četvrto, ne računaj na Show more kao na spas. Taj klik više nije deo putanje. Cilj je citacija plus razlog da se izađe iz pregleda. Praktična optimizacija za AI Overviews i osvežavanje starih tekstova ovde služe kao odbrana CTR-a.
Ključno:
- segmentiraj GSC po upitima sa i bez AI Overview-a
- guraj podatak, cenu, alat, lokalni primer
- odgovor u prvih 40-60 reči, ne posle uvoda
- Show more više nije deo korisničke putanje na ovim upitima
Da li ovo već radi na srpskom?
Zvanično: “some queries”, bez jezika u saopštenju. Nezvanično: testeri su ovo videli na engleskom, u SAD i na mešovitim pretragama. Srpski AI Overview i dalje kasni za engleskim, ali nije 2024. Kad Google menja layout na glavnom Search-u, lokalni jezik dobije isti skelet čim model za taj jezik “dovoljno valja”.
Praktično: ako vodiš .rs sajt za lokalnu uslugu, ovo te danas manje udara od portala koji živi od “šta je”, “kako” i “najbolji”. Ako vodiš magazin, affiliate ili B2B blog, proveri još danas.
Još jedna stvar iz Google-ove rečenice: “engage deeper in follow-up exploration”. To zvuči lepo u PR-u. U praksi deo sesije ostaje unutar Google-a. Follow-up ide u Ask anything, ne na tvoj H2. Zato interna struktura i schema i dalje pomažu da te model citira, ali citacija bez posete ne plaća hosting.
Srbija nije izuzetak. Nismo u EEA priči od juče, i nismo u beta grupi iz Mountain View-a. Vidimo isti Search, samo kasnije i na manjem uzorku upita. Ko čeka da “prvo vide Amerikanci”, izgubiće mesec dana CTR-a na temama koje već rankuje.
Šta da uradiš danas
- U GSC izvuci upite sa pozicijom 1-5 i CTR-om koji je pao u poslednjih 7-14 dana, pa ih uporedi sa upitima bez AI Overview-a.
- Proveri SERP ručno, na telefonu, za svoje top upite.
- Stavi odgovor na početak stranice i dodaj konkretan podatak, alat, cenu ili lokalni primer.
- Ne čekaj srpski “zvanični” roll-out, nego kreni od upita koji već gube klik.
