HTML mapa sajta može da pomogne korisnicima i Googleu da pronađu važne stranice, ali ne zamenjuje XML sitemap i ne garantuje bolje pozicije. Googleovi John Mueller i Martin Splitt objasnili su njenu ulogu u navigaciji. Za prodavnice i poslovne sajtove u Srbiji, praktična poruka je jednostavna: ponudite pregled korisnih kategorija, umesto nepreglednog spiska svih URL-ova.
Search Engine Journal je 9. oktobra preneo ovaj razgovor. Važno je odmah razdvojiti vest od preporuke: Google nije objavio novi faktor rangiranja, obaveznu stranicu za svaki sajt niti poseban algoritamski tretman HTML mapa. Objašnjenje se odnosi na to kako obična stranica sa linkovima može da bude deo dobro organizovanog sajta.
To je korisna tema za domaće firme koje imaju sve veći katalog, a navigaciju nisu menjale godinama. XML fajl možda postoji i uredno se šalje u Search Console, ali posetilac i dalje teško pronalazi ono zbog čega je došao.
Šta je Google zapravo rekao o HTML mapama sajta?
U razgovoru za podkast Search Off the Record, Mueller je objasnio da je HTML mapa prvenstveno mapa sajta za korisnike. Ako je Google pronađe tokom obilaska sajta, može da prati njene linkove kao i linkove na bilo kojoj drugoj stranici.
Međutim, HTML i XML mapa nisu isti dokument u različitoj ambalaži. XML ima definisanu strukturu koju pretraživači mogu da obrađuju kao sitemap. HTML mapa je obična veb-stranica, najčešće sa naslovima, listama i linkovima. Ne treba je prijavljivati kao zamenu za XML sitemap.
Mueller je dao primer internet prodavnice: HTML mapa ne mora da navede sve proizvode. Može da prikaže kategorije iz kojih kupac zatim dolazi do konkretnog proizvoda. Dakle, polazna tačka je put koji korisniku ima smisla, a ne želja da se na jednu stranicu smesti što više linkova.
Za vlasnika sajta to znači da prvo treba postaviti pitanje: da li bi ovu stranicu neko stvarno koristio? Ako je odgovor ne, nema mnogo smisla praviti je samo zato što u nazivu ima reč sitemap.
Po čemu se HTML mapa razlikuje od XML sitemapa?
Najlakše je razliku videti kroz namenu:
- HTML mapa pomaže čoveku da izabere kategoriju, uslugu ili temu. Njeni linkovi mogu da pomognu i pretraživaču da otkrije stranice.
- XML sitemap pretraživaču daje strukturisane informacije o URL-ovima koje vlasnik smatra važnim. Može da sadrži podatke o izmenama i posebnim vrstama sadržaja.
- Glavni meni i kategorije ostaju osnovni putevi kroz sajt. HTML mapa je eventualna dopuna, ne opravdanje za lošu navigaciju.
U Googleovoj dokumentaciji o sitemapovima stoji da pravilno povezane stranice Google uglavnom može da otkrije praćenjem linkova. Sitemap može dodatno da pomogne većim, složenijim ili novim sajtovima.
Nijedan od ova dva formata ne rešava automatski indeksiranje. Otkrivanje URL-a, obilazak stranice i njeno uključivanje u rezultate nisu ista stvar. O tim razlikama smo pisali u tekstu o rokovima Google indeksiranja.
Ako je vaš problem to što XML fajl sadrži URL-ove koje Google ne obrađuje kako očekujete, korisnije je proveriti uzrok nego dodati još jednu listu. Pogledajte i objašnjenje zašto Google ponekad ignoriše sitemap.
Kome u Srbiji HTML mapa može da bude korisna?
Najviše smisla ima kod sajtova kojima je teško obuhvatiti ponudu jednostavnim menijem. Na primer, prodavnica opreme za dom može da ima desetine potkategorija, dok njen mobilni meni prikazuje samo nekoliko glavnih grupa. Pregled kategorija daje posetiocu još jedan način da se snađe.
Sajt firme sa različitim uslugama može da grupiše ponudu prema potrebama klijenata. Recimo, servis u Nišu koji popravlja više vrsta uređaja može jasno da izdvoji usluge za kućne aparate, poslovnu opremu i preventivno održavanje. To je ilustrativan primer organizacije, ne dokaz da takva stranica sama povećava saobraćaj.
Kod većeg bloga, tematski pregled može da poveže početničke vodiče sa naprednijim tekstovima. Čitalac tada ne mora da zna tačan naslov članka koji traži. Važnije je da prepozna problem: indeksiranje, lokalna pretraga, sadržaj ili merenje rezultata.
S druge strane, mali sajt sa pet usluga i preglednim menijem možda nema nikakvu stvarnu potrebu za HTML mapom. Dodavanje nove stranice u tom slučaju može samo da ponovi postojeću navigaciju. Vreme je bolje uložiti u jasnije opise usluga, kontakt i povezivanje relevantnih sadržaja.
Kako da izgleda korisna HTML mapa za internet prodavnicu?
Zamislimo domaću prodavnicu koja prodaje alat, baštensku opremu i zaštitnu odeću. Korisna mapa može da ima nekoliko odeljaka: ručni alat, električni alat, bašta, radna odeća i pomoć pri kupovini. Ispod svakog odeljka nalaze se jasni linkovi ka odgovarajućim kategorijama.
Ne mora da sadrži pojedinačni šraf, svaku veličinu rukavica i sve trenutno nedostupne proizvode. Kupcu je potreban put do odgovarajuće grupe, a detalje dalje rešavaju kategorije, filteri i stranice proizvoda.
Pri izradi proverite sledeće:
- Grupisanje treba da prati način na koji kupci razmišljaju o ponudi.
- Nazivi linkova treba jasno da opisuju odredišnu stranicu.
- Linkovi treba da vode na aktuelne, korisne URL-ove.
- Stranica treba da bude pregledna na telefonu, bez sitnog teksta i beskonačnog skrolovanja.
- Mapa treba da bude dostupna sa razumnog mesta, na primer iz podnožja sajta.
Ovo su praktične preporuke za primenu, ne nova Googleova lista obaveznih uslova. Broj linkova nema jednu univerzalnu meru. Dobar kriterijum je da li čovek može brzo da pronađe odgovarajuću kategoriju, bez pregledanja stotina skoro istih naziva.
Koji tehnički detalji mogu da ponište korist?
Najčešći problem je da linkovi izgledaju kao linkovi, ali tehnički nisu pouzdano dostupni pretraživaču. Prema Googleovim smernicama za linkove, preporučeni oblik je standardni HTML element a sa atributom href koji vodi na stvarnu adresu.
To ne znači da je svaki sajt koji koristi JavaScript problematičan. Google može da obradi i linkove koje JavaScript ubacuje u odgovarajućem obliku. Ipak, klikabilan tekst koji samo pokreće skriptu nije pouzdana zamena za običan link.
Drugi problem je održavanje. Kategorija je preimenovana, stari URL preusmerava na novu adresu, a mapa ostaje netaknuta mesecima. Korisnik možda ipak stigne do cilja, ali se stvara nepotrebna složenost. Bolje je da mapa neposredno vodi na važeće stranice.
Posebno pazite na automatski generisane liste. One lako uključe rezultate interne pretrage, kombinacije filtera, prazne kategorije ili duplikate. Mapa treba da predstavlja korisnu strukturu, ne da preslikava svaki URL koji softver ume da proizvede.
Ni stranica koja je dostupna preko mape neće biti indeksirana ako postoje drugi razlozi za izostavljanje. Ograničenja pristupa, direktiva noindex, nejasna kanonska adresa i slab sadržaj zahtevaju zasebnu proveru. Dodavanje linka ne briše te probleme.
Kako da proverite da li mapa zaista pomaže?
Pre objavljivanja izaberite nekoliko važnih kategorija koje su trenutno teže dostupne. Zabeležite kako posetilac do njih dolazi i da li imaju smislene interne linkove sa drugih stranica. To je početno stanje za poređenje.
Posle objavljivanja možete da pratite:
- Da li posetioci otvaraju mapu i klikću na njene linkove.
- Da li važna odredišta imaju ispravne adrese i dostupne stranice.
- Da li Google može da pronađe linkove u prikazanom HTML-u.
- Kako se menjaju podaci o odredišnim stranicama u Search Console-u.
Nemojte svaki kasniji rast prikaza pripisati mapi. Na rezultate utiču sezona, potražnja, izmene sadržaja i konkurencija. Za domaću prodavnicu baštenske opreme, prolećni rast interesovanja mogao bi da nadjača bilo kakvu promenu navigacije.
Ako mapu niko ne koristi, a sve važne stranice su već jasno povezane, to nije dokaz da ste propustili neku skrivenu SEO tehniku. Možda dodatna navigaciona stranica jednostavno nije potrebna vašem sajtu. Najbolja odluka nekad je da poboljšate postojeće kategorije umesto da održavate novu listu.
Da li ova vest zahteva hitnu promenu sajta?
Ne. Razgovor koji je SEJ preneo 9. oktobra daje objašnjenje poznatog mehanizma otkrivanja stranica, a ne rok za uvođenje nove funkcije. Nema osnova da se iz njega izvodi zaključak da će sajtovi bez HTML mape izgubiti pozicije.
Za firme u Srbiji razuman sledeći korak je kratka provera navigacije. Ako posetilac ne može lako da pronađe kategoriju ili uslugu, rešite taj problem. HTML mapa je jedno moguće rešenje, ali isto tako mogu da pomognu bolji meni, uređene kategorije i kontekstualni linkovi.
Ne uklanjajte postojeći XML sitemap zato što ste napravili HTML mapu. Ta dva formata imaju različite uloge i mogu da postoje zajedno. A ako vam neko ovu vest predstavlja kao nov obavezni dodatak za rangiranje, tražite konkretan Googleov izvor za tu tvrdnju.
Kada se HTML mapa isplati
HTML mapa sajta može da bude korisna kada pregled kategorija olakšava snalaženje, ali nije zamena za XML sitemap niti garancija indeksiranja ili boljeg rangiranja. Za domaće sajtove prioritet ostaje isti: jasno organizovana ponuda, dostupne važne stranice i linkovi koje ljudi razumeju. Napravite mapu ako rešava stvaran problem navigacije, a ne zato što je stara SEO tehnika ponovo dospela u vesti.
