Google u EEA neće primeniti site reputation kaznu
Google od 30. avgusta 2026. neće primeniti ručnu akciju za site reputation abuse u EEA. Srbija nije u EEA, pa kazna i dalje seče srpsku pretragu.
Google od 30. avgusta 2026. ručnu akciju za site reputation abuse neće primenjivati na rezultate koje vide korisnici u EEA. Srbija nije u EEA, pa za pretragu iz Srbije kazna i dalje važi. GSC i dalje šalje obaveštenje, a algoritam i dalje može da odvoji tuđi sadržaj od ostatka sajta.
Ovo nije August Spam Update. Nije ni core update. To je izmena kako Google izvršava jednu spam politiku, po zahtevu Evropske komisije. Zvaničan post je izašao 28. avgusta. Barry Schwartz je isto jutro preneo vest na Search Engine Roundtable i Search Engine Land.
Šta je Google tačno promenio 28. avgusta?
Od 30. avgusta ista ručna akcija daje dva ishoda, zavisno od toga gde korisnik pretražuje, ne od toga gde je sajt hostovan.
Google je napisao ovako:
- van EEA: ručna akcija i dalje seče rezultate za pogođeni deo sajta. Ostatak domena ostaje netaknut, kao i do sada.
- u EEA: uticaj ručne akcije se ne primenjuje. Pogođeni deo sajta Google može da odvoji u sistemima, pa da vremenom rangira kao da je poseban sajt, bez reputacije hosta.
To je prvi put da Google spam politiku izvršava različito po lokaciji pretraživača. Schwartz to zove “a first”. I jeste. Do juče je ručna akcija bila globalna. Od 30. avgusta je geografski uslovljena.
Politika ostaje. Obaveštenje ostaje. Reconsideration ostaje. Za podobne sajtove, posle zahteva za ponovni pregled, Google nudi i medijaciju. To nije amnestija. To je kompromis sa Komisijom oko DMA tumačenja.
Google glasnogovornik je Roundtable-u rekao da evropski korisnici nisu manje nervozni zbog parasite SEO-a i pay-to-play trikova, i da Google stoji iza politike. Pristali su da izmene enforcement za korisnike u Evropi i da pojasne kriterijume, jer Komisija to traži.
Ključno:
- start: 30. avgust 2026.
- menja se samo ručna akcija za site reputation policy
- ishod zavisi od lokacije korisnika, ne od ccTLD-a
- ostale spam politike nisu deo ovog izuzetka
Da li Srbija ulazi u ovaj izuzetak?
Ne. EEA su zemlje EU plus Island, Lihtenštajn i Norveška. Srbija je kandidat, nije članica. Nisu ni Crna Gora, BiH, Severna Makedonija, Albanija.
Ako neko u Beogradu kuca “najbolji keš kredit” ili “kuponi za letovanje”, Google tretira tog korisnika kao van EEA. Ručna akcija i dalje sklanja pogođeni deo sajta iz tih rezultata.
Ako isti upit kuca neko u Beču, Minhenu ili Stokholmu, ručna akcija na taj SERP neće pasti. Može da vidi stranicu koju Google u Srbiji i dalje drži u kazni.
Zato GSC od ponedeljka može da izgleda čudno. Impresije iz Nemačke i Austrije se vrate, a .rs upiti ostanu ravni ili padnu. To nije oporavak. To je split SERP.
Za srpski sajt koji živi od lokalne pretrage, ova vest ne skida kaznu. Za sajt koji vuče saobraćaj iz dijaspore u EEA, deo gubitka može da se vrati, a da ti u GSC i dalje piše ista ručna akcija.
Ključno:
- Srbija nije EEA
- lokalni SERP i dalje vidi kaznu
- EEA korisnici mogu da vide stranicu koja je kod nas i dalje pogođena
- ne mešaj rast iz AT/DE sa “Google nas pustio”
Šta je uopšte site reputation abuse?
To je kad treća strana objavi sadržaj na tuđem, već jakom domenu da bi ukrala autoritet hosta. Google je politiku uveo uz martovski core update 2024. i proširio je u novembru iste godine. U januaru 2025. počeo je da je sprovodi i u Evropi.
Klasičan primer: portal sa vestima izdaje /kuponi/ ili /casino/ poddomenu agenciji. Agencija gura affiliate stranice. Google vidi da taj deo postoji zato što host ima E-E-A-T, ne zato što redakcija piše o kuponima.
Isti obrazac radi i na manjoj skali. Magazin izdaje “partner” rubriku za kredite. Stomatološka ordinacija izdaje blog agenciji da piše o kriptovalutama. Turistički sajt iz Niša izdaje URL-ove za iGaming. Ako je razlog objave tuđi ranking, to je site reputation abuse. Ako samostalno uredništvo piše o svojoj temi, nije.
Google i dalje gleda prvi sadržaj, kontrolu i namenu. Guest post na relevantnoj temi, sa jasnim autorom, nije automatski ova politika. Masovni gostujući članci na nepovezanim sajtovima jesu drugi problem, bliži penalu za spam linkove.
Komisija je, po Google-u, videla preširoku primenu u svetlu DMA. Otud “clarifying the criteria”. Google nije objavio novi spisak dozvoljenih formata. Objavio je da ručna kazna u EEA neće seći rezultate, i da algoritam i dalje sme da tretira pogođeni deo kao poseban sajt.
Ključno:
- suština: tuđi sadržaj na tuđem autoritetu
- politika je iz 2024, enforcement u Evropi od 2025.
- urednički sadržaj hosta nije meta
- DMA je razlog za geografski split, ne za ukidanje pravila
Da li ručna akcija i dalje stoji u Search Console?
Da. Google je to rekao tri puta, skoro istim rečenicama. Vlasnik sajta i dalje dobija notifikaciju kad se akcija primeni. Ako misliš da je greška, šalješ zahtev za ponovni pregled. Podobni sajtovi posle toga mogu na medijaciju.
To je zamka za reporting. GSC ti kaže “imaš ručnu akciju”. Performance report ti, za EEA zemlje, od 30. avgusta može da pokaže oporavak klikova na istim URL-ovima. Za Srbiju, BiH, SAD, UK: pad ostaje.
Google je dodao i ovu rečenicu: pošto se mnoge stranice gledaju globalno, ista stranica može da ima ručnu akciju, a da ta promena seče samo rezultate van EEA.
Praktično: filter u Search Console po zemlji postaje obavezan. Uporedi Srbiju sa Nemačkom i Austrijom od 28. do 7. septembra. Ako AT/DE skoče, a RS ne, to je ovaj split. Ako padnu svi, gledaj spam update ili neku drugu ručnu akciju.
Algoritamski sloj ostaje i u EEA. Google kaže da pogođeni deo “may be separated in our systems” i da vremenom rangira nezavisno. Schwartz to čita kao: parasite SEO i dalje neće jašiti na domenu blica, der spiegla ili bilo kog hosta, samo ručni nož u EEA više ne pada na SERP.
Ključno:
- GSC notifikacija ostaje
- reconsideration i medijacija ostaju
- meri Performance po zemlji, ne samo ukupno
- algoritamsko odvajanje sekcije nije ukinuto
Šta da uradiš na srpskom sajtu od 30. avgusta?
Prvo otvori Security & Manual actions. Ako piše “No issues detected”, ova vest te ne skida s kuke za sadržaj, ali te i ne kažnjava. Ne diraj on-page zbog EEA izuzetka.
Ako imaš ručnu akciju za site reputation abuse, uradi ovo pre 30. avgusta, ne posle:
- Izdvoj URL-ove koji nisu tvoj urednički sadržaj: poddomen,
/partner/,/kuponi/, affiliate landing, gostujući “magazin” koji piše treća firma. - Skini taj sadržaj sa svog domena ili ga prebaci na sajt onoga ko ga stvarno piše. 301 na tuđi domen je čistiji nego da ostaviš prazne URL-ove.
- Pošalji reconsideration kad je sklonjeno, ne dok partner još objavljuje.
- Od 30. avgusta gledaj GSC po zemlji. Porast iz EEA nije dokaz da je kazna pala.
Ako razmišljaš da uvezeš tuđi sadržaj na .rs domen jer “u Evropi više ne kažnjavaju”: nemoj. Srbija nije EEA. Korisnik iz Srbije i dalje vidi kaznu. Korisnik iz Nemačke možda ne. Tvoj biznis, ako naplaćuješ usluge u Nišu i Novom Sadu, živi od prvog scenarija.
Ista logika važi za srpske izdavače koji izdaju poddomen agenciji iz EU. Agencija će hteti da se vrati. Ti i dalje dobijaš GSC tiket, i dalje gubiš .rs pozicije, i dalje riskuješ da Google odvoji tu sekciju od ostatka sajta. Crna tehnika nije postala siva zato što je Komisija ušla u spor.
Ako nemaš ručnu akciju, ali imaš “partner” rubriku, tretiraj 28. avgust kao rok za inventuru. Ko piše, ko zarađuje, da li bi ta stranica opstala na sopstvenom domenu. Ako ne bi, ne treba ni na tvom.
Ključno:
- prvo Manual actions, pa Performance po zemlji
- skini tuđi sadržaj, pa tek onda reconsideration
- rast iz EEA nije amnestija za .rs
- ne uvozi parasite SEO na srpski domen zbog ove vesti
Rezime
- Google je 28. avgusta 2026. objavio da od 30. avgusta ručna akcija za site reputation abuse neće seći rezultate za korisnike u EEA.
- Van EEA, uključujući Srbiju, ista akcija i dalje pomera pogođeni deo sajta.
- Obaveštenje u Search Console ostaje. Ostaje i zahtev za ponovni pregled, plus medijacija za podobne sajtove.
- Algoritam i dalje može da odvoji tuđi deo sajta i da ga rangira bez reputacije hosta.
- Meri klikove po zemlji. EEA oporavak i srpski SERP nisu ista stvar.
- Ako držiš tuđi sadržaj na jakom domenu, skini ga. Ova vest nije zeleno svetlo za parasite SEO u regionu.
