Google otvara licenciranje search podataka u Evropi
Google je 31. avgusta 2026. objavio ko sme da licencira ranking, query, click i view podatke iz EEA pretrage. Datumi, pragovi i šta to znači za Srbiju.
Google je 31. avgusta 2026. objavio ko sme da licencira ranking, query, click i view podatke iz pretrage u Evropskom ekonomskom prostoru. Ugovori kreću 17. septembra, uzorci 16. novembra. Srbija nije u EEA, ali sajtovi iz Niša, Beograda i Novog Sada koji rankuju za EU upite ulaze u taj dataset čim ga neki rival kupi.
Search Engine Journal je preneo ažuriranu Googleovu stranicu za European Search Dataset Licensing Program. To nije nova ideja iz vazduha. Evropska komisija je 16. jula 2026. donela obavezujuću odluku po članu 6(11) DMA. Google sada pretvara tu odluku u datume, pragove i audit.
Šta je Google tačno objavio 31. avgusta?
Stranica za developere sada ima pravila prijave, uzorke, rokove i uslove. To je proces, ne press release.
U setu su:
- ranking podaci, dakle gde je URL stajao u rezultatu
- query podaci, uključujući jezik i tip uređaja
- click podaci, šta je korisnik stvarno otvorio
- view podaci, šta je video a nije kliknuo
Obuhvata organske i plaćene rezultate iz Google pretrage u EEA. Ne obuhvata Googleov ranking algoritam. Komisija je u julu rekla da se seku nalozi, istorija pretrage, tačni timestampovi i retki ili predugački upiti, da se ljudi ne mogu lako identifikovati.
Važno za 2026: DMA search engine nije samo Bing. Komisija je eksplicitno rekla da AI chatbotovi koji rade kao online pretraga mogu da se kvalifikuju. Zato ovo nije priča samo za klasične search engine timove. To je i priča za Perplexity, AI mode rivale i svakoga ko gradi retrieval preko Evrope.
Ako ti je DMA do sada zvučalo samo kao kazna za site reputation abuse u EEA, ovo je druga strana istog zakona. Jedna odluka gura Google da kazni zloupotrebu reputacije. Druga gura Google da podeli signal koji tu reputaciju meri.
Ko sme da licencira podatke, a ko ostaje napolju?
Prag nije “imam sajt” i nije “radim SEO”. Moraš da budeš online search engine po DMA definiciji i da ciljaš korisnike u EEA.
Google i Komisija traže još ovo:
- nisi pod kontrolom državnog aktera van EEA koji nosi ozbiljan rizik za sajber bezbednost ili zaštitu podataka
- nisi pod sankcijama EU
- imaš prosečno najmanje 50.000 mesečnih korisnika search servisa u EU u poslednjih godinu dana
- ili si u EU radio search bar dve uzastopne godine, ili si novi igrač sa više od 50 miliona evra kapitala
Google može da traži dokaze. Na izraz interesa odgovara u roku od sedam kalendarskih dana.
Šta to znači u praksi? Mali srpski “AI asistent” sa 800 korisnika ne ulazi. Agencija iz Beograda koja radi SEO klijentima takođe ne ulazi. Ulazi search proizvod usmeren na EEA, sa pravim volumenom. Ako neko iz Srbije gradi takav proizvod za Nemačku, Austriju ili skandinavsko tržište, prag postoji. Nije zabranjeno. Samo nije besplatna GSC tabela.
Srbija nije članica EEA. To je granica koju ljudi mešaju. Tvoj sajt na .rs domenu i dalje može da se pojavi u EEA podacima ako rankuje za upite korisnika u EU. Tvoj lokalni pretraživač za Srbiju, ako uopšte postoji, ovim programom ne dobija licencu samo zato što si iz regiona.
Koji su datumi i šta košta uzorak?
Kalendar je sada jasan.
-
- septembar 2026: Google počinje da šalje ugovore o licenciranju
-
- novembar 2026: kreću uzorci podataka
Tri uzorka:
- besplatno: 1.000 redova
- uz naknadu: sintetički set do 10 miliona upita
- uz naknadu: 5% punog dataseta
Cene idu po FRAND pravilu. Komisija je ograničila naknadu na inkrementalni trošak isporuke plus određeni prinos. To nije “koliko Google hoće”, ali nije ni javni CSV sa Search Console.
Audit je filter za veće setove. Mali uzorci ne traže nezavisnu procenu. 5% uzorak i pun dataset traže. Prvo Level 1 izveštaj: da li aplikant ima kredibilan plan da podatke koristi za sopstveni search proizvod i da li su kontrole zaštite podataka dobro dizajnirane. Zatim Level 2: prvi izveštaj u roku od šest meseci od pristupa, posle toga jednom godišnje. Kontrole moraju da rade u praksi, ne samo na papiru.
Komisija smatra da anonimizacija može da se postigne i tako što podaci ostanu zatvoreni u sistemu primaoca. Teret dokaza je na primaocu. Google će morati da vodi javnu listu trećih pretraživača koji dobiju pristup. Tu listu vredi zapamtiti. To je jedini način da vidiš da li podaci idu samo velikim imenima ili i manjim AI search proizvodima.
Tehnički detalji dataseta stižu kasnije, unutar ugovora. Komisija mere pregleda svake dve godine.
Šta ovo menja za SEO u Srbiji ako nismo u EEA?
Tri stvari, bez panike i bez teorije zavere.
Prvo, konkurencija u EU pretrazi dobija signal koji si do sada video samo kroz posrednike. Ahrefs, Semrush, Similarweb i slični alati nagađaju klikove i pozicije. Rival search engine sa licencom dobija Googleove query, click, view i ranking podatke iz EEA. To nije tvoj GSC nalog. To je tržišni signal. Ako radiš izvoz, turizam, SaaS ili bilo koji sajt koji živi od Nemačke, Austrije, Italije ili Francuske, tvoji URL-ovi su u tom setu.
Drugo, AI search dobija gorivo. Chatbot koji prođe DMA test više ne mora da uči EU pretragu samo iz crawl-a i klikova na sopstvenom interfejsu. Može da vidi šta ljudi u EEA kucaju, šta otvaraju i gde stoji rezultat. To ubrzava rivale Googleovom AI Mode. Za tebe kao vlasnika sajta to znači više sistema koji odlučuju da li te citiraju, a ne samo deset plavih linkova.
Treće, lokalni SEO u Srbiji se ne lomi preko noći. Upiti na srpskom iz Srbije nisu EEA dataset. Ranking za “zubar Novi Sad” ostaje tvoja stvar, GSC i klasičan SERP. Mešavina kreće kad isti sajt targetira “dental clinic Belgrade” za korisnike iz Beča ili “apartmani Zlatibor” za goste iz EU. Tu tvoj sadržaj postaje sirovina za tuđe modele pretrage.
Šta da radiš ovog meseca, konkretno:
- izdvoj URL-ove koji donose saobraćaj iz EEA zemalja, ne “ceo sajt”
- u GSC odvoji zemlje: Germany, Austria, Italy, France, a ne jedan filter “Europe”
- proveri koje stranice već ulaze u AI izveštaje, jer će isti URL-ovi biti zanimljivi i rivalima sa licencom
- ne očekuj da ćeš ti kupiti dataset; očekuj da će ga kupiti neko ko te već gura sa SERP-a
- prati javnu listu primalaca čim Google je objavi, da znaš ko uopšte ima pristup
Ako ti GSC i dalje nije sređen, kreni od osnova Search Console. Bez čistog property-ja i filtera po zemlji ova vest je samo bruka na LinkedIn-u.
Da li ovo pomaže ili šteti sajtovima sa Balkana?
Pomaže tržištu pretrage. Ne pomaže automatski tvom sajtu.
Korist za tržište: manji search engine i kvalifikovani AI chatbot mogu da grade ranking i retrieval bez da 20 godina skupljaju Googleove klikove. To je smisao DMA. Komisija hoće da gatekeeper ne drži query i click podatke kao zid.
Rizik za sajtove: više sistema vidi koje stranice u EEA dobijaju klik, a koje samo impresiju. Thin affiliate, scraped kategorije i “me-too” landing stranice lakše se kopiraju kad rival ima pogled na query i poziciju. EEA već ima oštriji tretman za zloupotrebu reputacije sajta. Dataset to ne popravlja. Dataset to čini merljivijim za konkurenciju.
Šta neće da se desi 17. septembra:
- tvoj sajt neće pasti zato što je Google poslao ugovor
- neće nestati Search Console
- nećeš dobiti mail da prodaš svoje klikove
- Bing, AI chatbotovi i novi search proizvodi neće preko noći prestati da nagađaju i početi da znaju sve
Šta može da se desi do kraja godine: prvi primaoci uđu u uzorke, javna lista se napuni, a SEO priče krenu da mešaju “Google deli algoritam” sa “Google deli query i klikove iz EEA”. Drugo je tačno. Prvo nije.
Ako radiš klijente koji žive od EU organike, sada je trenutak da prestaneš da meriš uspeh samo pozicijom u Srbiji. EEA klik je postao sirovina. Ko je dobro pokrio nameru, ima šta da izgubi i šta da zadrži. Ko je živio od tankih stranica za nemačke upite, dobio je kalendar do kog mora da sredi sadržaj, ne novi plugin.
Rezime
Google je 31. avgusta 2026. pretvorio julsku DMA odluku u raspored. Licenciranje EEA search podataka kreće 17. septembra, uzorci 16. novembra. U setu su ranking, query, click i view, ne algoritam. Ulaze search engine-i i AI chatbotovi koji prođu prag od 50.000 mesečnih korisnika u EU i ostale DMA filtere.
Za Srbiju ovo nije lokalni GSC update. Ovo je EU tržišni signal. Tvoji URL-ovi koji rankuju za korisnike u EEA mogu da uđu u tuđi retrieval sistem. Tvoj sajt za lokalne srpske upite ostaje gde jeste. Ako radiš izvoz ili EU turizam, ovog meseca izdvoji te stranice, odvoji zemlje u Search Console i prati ko se pojavi na Googleovoj javnoj listi primalaca.
