SEO Vesti

Google u EEA stavlja lokalne firme u nove jedinice pretrage

Google je 18. septembra u EEA dodao lokalne firme u aggregator i supplier jedinice. Šta to menja za direktorijume, GBP i sajtove iz Srbije koji rade za EU.

Autor: SEO Srbija
Podeli: X Facebook LinkedIn
Tamna ilustracija evropske mape i Google lokalne pretrage sa direktorijumom i karticama firmi, bez teksta na slici

Google je 18. septembra 2026. u Search Central changelogu upisao jednu rečenicu: aggregator i supplier jedinice sada podržavaju lokalne firme. To važi za pretragu u Evropskom ekonomskom prostoru. Ako vodiš salon, restoran, zanatsku radnju ili direktorijum koji živi od EU gostiju, SERP ti se od juče razlikuje od onoga što vidiš iz Beograda.

Search Engine Journal je vest preneo isti dan, uz Googleove stranice za aggregator unit i supplier unit. Nije novi algoritamski update. Nije ni klasični local pack. To je DMA redizajn rezultata, sada i za lokalne upite.

Šta je Google tačno promenio 18. septembra?

Jedinice postoje od početka septembra. Google ih je 8. septembra 2026. već pustio kroz EEA pretragu za hotele, letove, vozove, autobuse i proizvode. Tada je na supplier stranici spominjao fizičke lokale i vodoinstalatere kao primer, ali lokalne upite nije stavio na listu podržanih.

Changelog od 18. septembra to ispravlja. Sada piše: “The aggregator unit and supplier unit now support local business queries.” Ista rečenica stoji i na obe Search Central stranice. Lokalne firme više nisu primer u fusnoti. Ulaze u isti sloj kao hoteli i proizvodi.

To znači dve kutije jedna pored druge:

  • Aggregator jedinica prikazuje rezultate odobrenih direktorijuma, comparison servisa i metasearch motora.
  • Supplier jedinica prikazuje same firme.
  • Na vrhu aggregatora je po defaultu najbolje rangirani provajder, a korisnik može da promeni izvor.
  • U istom trenutku stoji samo jedna aggregator jedinica.
  • Supplier se pojavljuje uz aggregator, ne sam.

Google Actions Center lokalne upite opisuje kao restoran, usluge poput salona i stvari za raditi, recimo atrakcije. To nije samo “firma blizu mene”. To je i rezervacija, meni, termin, recenzija.

Kako direktorijum ulazi, a kako ulazi sama firma?

Putanje nisu iste. To je najvažniji deo vesti za Srbiju, jer ovde ima i portala sa bazom firmi i običnih sajtova jedne radnje.

Za direktorijum, oglase, comparison sajt ili metasearch:

  • mora da bude odobren kao vertical search service
  • prijava ide na isti interest form koji Google koristi za hotele, letove i kopneni prevoz
  • za lokalne upite treba i point of interest feed
  • feed nosi ime, adresu, telefon, kategoriju, slike i ocene
  • podaci iz feeda pune samo partnerovu jedinicu, ne Googleove servise i ne jedinice konkurenata

Za samu firmu:

  • ne šalje ništa posebno
  • dovoljno je da služi korisnike u EEA i da Google može da crawl-uje sajt
  • feed može da poboljša prikaz, ali nije ulaznica
  • supplier jedinica se ne pojavljuje ako nema aggregator jedinice

To je asimetrično. Direktorijum mora da se prijavi i da hrani feed. Frizer iz Novog Sada, ako ga traže iz Beča, ulazi kroz crawl. Zato Google Business Profile i uredan NAP na sajtu i dalje rade posao, čak i kad SERP izgleda drugačije.

Šta ovo menja za local pack i ranking?

Ovde Google namerno ostavlja rupu. Actions Center kaže da aggregator jedinica na lokalnim pretragama “zamenjuje postojeće jedinice”. Ne kaže koje. Ni aggregator ni supplier stranica ne spominju local pack ni Business Profile.

Praktično to znači tri stvari, ne jednu teoriju:

  1. Za deo lokalnih upita u EEA, mapa i pack više nisu jedini iznad organske liste.
  2. Rank tracking iz Srbije i iz Austrije za isti brend više ne mere isti ekran.
  3. Search Console za EEA zemlje može da pokaže impresije koje kod kuće ne vidiš, jer jedinice tamo postoje, a ovde ne.

Ne znamo koliko često se jedinice pale, ni koji su direktorijumi već odobreni. Google to nije objavio. Dok ne vidiš screenshot iz ciljne zemlje, ne tvrdi da ti je pack nestao. Tvrdi samo da je SERP u EEA sada dvoslojan: agregator plus dobavljač.

Ako već pratiš DMA i evropske search podatke, ovo je isti paket. Google redizajnira rezultate da ispuni Digital Markets Act. Rok iz odluke Evropske komisije o Search-u se približava. Lokalne firme su ušle u tu priču kasnije od hotela, ali ušle su.

Da li se ovo tiče firmi iz Srbije?

Srbija nije u EEA. Korisnik u Nišu, Kragujevcu ili Subotici ovo ne vidi na svom telefonu. Vidi ga gost iz Ljubljane, Beča, Minhena ili Zagreba.

Zato je vest važna tačno za ove slučajeve:

  • smeštaj, restorani i ture koji žive od EU turista
  • stomatologija, estetika, auto servis i zanat koji vuku goste iz regiona
  • web shopovi i lokalni brendovi koji rankuju za “near me” upite na nemačkom, austrijskom ili hrvatskom
  • srpski direktorijumi i oglasne mreže koje žele da se vide u EEA kao aggregator, ne samo kao običan organski rezultat
  • agencije koje klijentima izveštavaju ranking iz jednog VPN-a u Beogradu i misle da mere EU

Ako ti je 90 posto poziva iz istog grada u Srbiji, ovo je vest za belešku, ne za paniku. Ako ti Booking, Google Maps i nemački upiti pune kalendar, ovo je novi sloj konkurencije. Direktorijum koji dobije odobrenje može da ti uzme klik pre nego što korisnik dođe do tvog sajta. Istovremeno, tvoja firma može da se pojavi u supplier jedinici pored tog direktorijuma, bez posebnog ugovora.

To je slično onome što već gledamo kod lokalnog SEO na srpskom tržištu: pobeđuje onaj ko je vidljiv tamo gde korisnik donosi odluku, ne onaj ko ima najduži blog.

Šta da uradiš ove nedelje?

Ne čekaj da Google objavi listu odobrenih partnera. Proveri tri stvari koje već kontrolišeš.

Ako vodiš firmu, ne portal:

  • Uskladi ime, adresu i telefon na sajtu, u GBP i na par jakih citata. Supplier jedinica živi od crawla.
  • Drži radno vreme, kategoriju, slike i recenzije urednima. To su ista polja koja feed traži od direktorijuma.
  • Napravi landing na jeziku tržišta koje te traži. Nemačka stranica sa NAP-om i jasnim uslugama vredi više od još jednog blog posta na srpskom.
  • Proveri upite u Search Console filtrirane na AT, DE, HR, SI, IT. Ako tu imaš impresije, ovaj redizajn te već dira.
  • Ne meri EEA lokalni ranking iz Srbije. Otvori nalog ili tracker sa lokacijom u ciljnoj zemlji.

Ako vodiš direktorijum, oglase ili comparison sajt:

  • Pogledaj aggregator dokumentaciju i lokalni Actions Center pregled.
  • Spremi POI feed pre nego što pošalješ prijavu. Pola odbijenica će biti loše adrese i prazne kategorije, ne politika.
  • Računaj da feed ne sme da hrani Googleove proizvode. To je prednost i ograničenje: tvoji podaci ostaju u tvojoj kutiji.
  • Ne obećavaj klijentima “bićemo u Google local pack-u”. Obećaj prijavu za aggregator sloj, ako prođete.

Ako vodiš agenciju:

  • Odvoji izveštaje: Srbija ostaje Maps plus organika. EEA od 18. septembra ima i ovaj sloj.
  • Klijentima koji rade prema EU objasni da pad pozicije u alatu ne znači pad vidljivosti ako su ušli u supplier jedinicu.
  • Prati da li klijentov sajt uopšte služi EEA korisnike. Ako nema jezika, valute, adrese ni signala da prima goste, crawl ga neće tretirati kao lokalnog dobavljača.

Ovo nije trenutak za masovni rewrite sadržaja. Jeste trenutak da prestaneš da tretiraš evropski lokalni SEO kao kopiju srpskog.

Kako da znaš da se jedinica pojavila?

Google nije dao udeo impresija ni listu upita. Ostaje ručna provera.

  • Isti upit (“zubar Beč”, “frizer Graz”, “auto servis Zagreb”) otvori iz EEA lokacije, ne iz Srbije.
  • Gledaj da li iznad ili pored liste stoji kutija direktorijuma sa mogućnošću da promeniš izvor.
  • Ako kutija postoji, pored nje treba da stoji i sloj samih firmi.
  • Uporedi to sa GBP i recenzijama. Ako si jak na profilu, a nestaješ iz supplier sloja, problem je crawl, jezik ili signal da služiš to tržište.
  • Beleži screenshot i datum. Ove jedinice će se menjati kako se DMA rok bude primicao.

Ako ništa ne vidiš, ne znači da vest ne važi. Znači da za taj upit Google još nije palio sloj, ili da nijedan aggregator nije odobren. To je bitna razlika.

Gde ovo sedi u većoj DMA priči?

Google nije ovo uradio zato što je lokalni SEO iznenada postao prioritet. Uradio je zato što DMA tera Search da ne gura samo sopstvene kutije. Hoteli i letovi su ušli prvi, jer su tu već bili jaki Googleovi proizvodi. Lokalne firme su logični sledeći korak: direktorijumi i comparison sajtovi su se bunili da ih mapa guta.

Zato očekuj još izmena, ne jedan finalni izgled. Search Engine Journal podseća da se približava rok iz julske odluke Komisije. Do tada Google može da širi kategorije, da menja šta “zamenjuje postojeće jedinice”, i da odobrava nove agregatore. Tvoja jedina stabilna poluga ostaje ista: tačni podaci o firmi, sajt koji se da crawl-ovati, i merenje iz zemlje korisnika.

Srbija ovde nije izuzetak. Samo nije tržište na kome se jedinice crtaju. Mi smo tržište iz koga firme ulaze u tuđi ekran.

Rezime

Google je 18. septembra 2026. lokalne firme uvukao u aggregator i supplier jedinice u EEA. Direktorijumi se prijavljuju i šalju POI feed. Same firme ulaze kroz crawl, bez posebnog paketa. Local pack nije zvanično ukinut, ali na delu upita više nije jedini sloj iznad organike. Iz Srbije to ne vidiš na svom SERP-u. Vidiš ga kad te traže iz Unije. Ako živiš od EU gostiju, odvoji merenje, sredi NAP i ne tretiraj evropski lokalni rezultat kao kopiju srpskog.

Povezani članci