Google Search Console sada omogućava da izaberete više zemalja i u jednom izveštaju vidite njihove objedinjene podatke iz Google pretrage. Za sajtove iz Srbije koji posluju u regionu to olakšava pregled klikova i prikaza. Ipak, zajednički rezultat ne zamenjuje analizu pojedinačnih tržišta: rast u jednoj zemlji može da prikrije pad u drugoj.

Šta je Google promenio u Search Console izveštaju?

Prema nedeljnom pregledu Search Engine Journala od 10. oktobra, Google Search Central je 6. oktobra objavio izmenu filtera u izveštaju o učinku. Izbor više zemalja sada omogućava prikaz njihovih zbirnih podataka, umesto da pregled svodite na jedno tržište ili poređenje dve zemlje.

Zvanična dokumentacija za napredno filtriranje u Search Console potvrđuje da možete izabrati više zemalja ili uređaja i videti njihove objedinjene podatke. Istovremeno, opcija Compare ostaje namenjena poređenju dve vrednosti, na primer Srbije i Hrvatske.

To je promena načina na koji čitate podatke, a ne novi signal za rangiranje. Dodavanje zemalja u filter ne menja sadržaj sajta, ne proširuje tržište i ne dovodi dodatne posetioce. Dobijate praktičniji pogled na već zabeležen učinak.

Za agenciju koja mesečno priprema regionalni izveštaj, korist je sasvim konkretna: manje ručnog prepisivanja i manje prilika da se pomešaju periodi ili vrste pretrage.

Kome u Srbiji novi filter za više zemalja najviše koristi?

Najviše smisla ima za sajtove koji zaista rade na više tržišta. To mogu biti prodavnice sa dostavom u regionu, softverske firme ili izdavači čiji sadržaj čitaju ljudi iz nekoliko zemalja.

Zamislimo prodavnicu iz Beograda koja prodaje u Srbiji, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori. Vlasniku treba ukupan pregled organske vidljivosti na tržištima koja firma pokriva. Istovremeno, marketing timu trebaju odvojeni podaci kako bi proverio da li se sadržaj o dostavi i ponuda dovoljno dobro obraćaju svakom tržištu.

Zajednički filter rešava prvi zadatak. Drugi i dalje zahteva pojedinačne preglede. Nema razloga da izaberete sve susedne zemlje samo zato što koriste sličan jezik. Ako firma tamo ne prodaje, zbir može da izgleda impresivno, a da nema poslovnu vrednost.

Posebno obratite pažnju na dijasporu. Posete iz Nemačke ili Austrije mogu biti važne nekim srpskim sajtovima, ali država iz koje je pretraga obavljena nije pouzdan podatak o jeziku ili državljanstvu korisnika. Grupu napravite prema poslovnom cilju, ne prema pretpostavljenom identitetu publike.

Kako se koristi novi filter bez mešanja podataka?

Otvorite odgovarajući sajt u Search Console, pa izveštaj Performance, odnosno Search results. Pre izbora zemalja postavite vremenski period i proverite vrstu pretrage. Ako merite uobičajeni organski učinak, ne menjajte usput Web u neku drugu vrstu pretrage.

Dodajte filter za zemlje, označite tržišta koja želite u zajedničkom pregledu i primenite izbor. Nazivi kontrola zavise od jezika interfejsa. Bitno je da koristite filtriranje sa više izabranih zemalja, a ne poređenje dve zemlje.

Zatim proverite ostale aktivne filtere. Stari filter za određeni upit ili URL može da ostane uključen, pa zbir predstavlja samo mali deo sajta. Ako paralelno posmatrate telefone i računare, zabeležite i izbor uređaja.

Postupak za ponovljiv mesečni izveštaj može izgledati ovako:

  1. Izaberite isti sajt i istu vrstu pretrage kao u prethodnom izveštaju.
  2. Postavite uporediv vremenski period.
  3. Označite dogovorenu grupu zemalja.
  4. Proverite filtere za uređaje, stranice i upite.
  5. Izvezite podatke i uz njih sačuvajte opis svih filtera.

Ako se tek upoznajete sa izveštajima, prvo pogledajte vodič za početnike kroz Google Search Console. Novi izbor zemalja ne menja osnovna pravila čitanja metrika.

Može li regionalni zbir da sakrije pad u Srbiji?

Može. Ovo je izmišljeni primer koji pokazuje problem, a ne podaci nekog stvarnog klijenta.

Sajt je u prethodnom periodu imao 1.000 klikova iz Srbije i ukupno 500 iz ostalih izabranih zemalja. U narednom periodu Srbija pada na 800 klikova, dok ostala tržišta rastu na 900. Regionalni zbir se povećao sa 1.500 na 1.700 klikova, približno 13 odsto. Srbija je istovremeno izgubila 20 odsto klikova.

Rečenica „organski klikovi rastu” zato može biti matematički tačna i poslovno nedovoljna. Ako većina prodaje dolazi iz Srbije, domaći pad zaslužuje objašnjenje i kada regionalni grafikon ide nagore.

Zbirni filter ne treba napuštati: u izveštaj dodajte odvojeni pregled Srbije, pa proverite zemlje koje najviše doprinose promeni. Tek onda analizirajte stranice i upite.

Pri tome nemojte automatski pripisati pad promeni algoritma. Mogući razlozi uključuju sezonalnost, promenu potražnje, tehnički problem ili slabiji učinak nekoliko važnih stranica. Sam izbor zemalja ne otkriva uzrok.

Ključno:

  • Regionalni rast ne znači da svako tržište raste.
  • Uz zbir uvek prikažite najvažnije poslovno tržište.
  • Uzrok promene proveravajte na nivou stranica i upita.

Kako pravilno čitati CTR i prosečnu poziciju?

Klikovi se mogu posmatrati kao zbir odabranih tržišta. Sa CTR-om i prosečnom pozicijom budite pažljiviji: nije dobro ručno izračunati prost prosek procenata ili pozicija iz nekoliko zemalja.

CTR je odnos klikova i prikaza. U drugom izmišljenom primeru Srbija ima 100 klikova na 1.000 prikaza, što daje CTR od 10 odsto. Drugo tržište ima 100 klikova na 10.000 prikaza, odnosno 1 odsto. Zajednički CTR je 200 podeljeno sa 11.000, približno 1,82 odsto. Nije 5,5 odsto, koliko bi dao prost prosek dva procenta.

Prosečna pozicija takođe zavisi od skupa zabeleženih prikaza i pravila agregacije u Search Console. Ako promenite zemlje, menjate i skup podataka koji posmatrate. Nova prosečna pozicija zato nije dokaz da su svi važni upiti napredovali ili nazadovali.

Koristite metrike koje alat prikazuje za odabrani skup, a zatim proverite konkretne upite. Za razumevanje tih pojmova može pomoći i SEO rečnik.

Ključno:

  • CTR za grupu računajte iz ukupnih klikova i prikaza, ne prosekom procenata.
  • Prosečnu poziciju tumačite zajedno sa upitima i obimom prikaza.
  • Promenu sastava tržišta jasno navedite u izveštaju.

Šta novi filter ne rešava u SEO izveštavanju?

Zajednički pregled zemalja ne pretvara Search Console u izveštaj o prodaji. Klik iz Google pretrage nije narudžbina, a rast prikaza ne dokazuje rast prihoda. Za poslovni rezultat potrebni su podaci iz analitike, prodajnog sistema ili evidencije upita.

Ne rešava ni ograničenja samog izveštaja. Google u dokumentaciji upozorava da filtriranje po upitima ili URL-ovima može uticati na ukupne vrednosti zbog ograničenja podataka i izostavljanja anonimizovanih upita. Zbir svih vidljivih redova zato ne mora odgovarati broju na grafikonu.

Postoji i ograničenje koje lako promakne: dokumentacija ne dopušta filtriranje po više vrednosti Search appearance. Nemojte pretpostaviti da svaka dimenzija podržava isti način izbora samo zato što zemlje i uređaji podržavaju objedinjavanje.

Ako se u izveštaju pojave nepotpuni ili odloženi podaci, pročitajte objašnjenje kašnjenja izveštaja u Search Console. Nepotpuni period nije dobra osnova za hitnu promenu SEO strategije.

Kako iskoristiti novost bez pogrešnih zaključaka?

  1. Grupu tržišta formirajte prema stvarnom poslovanju sajta, uz jasno zabeležene filtere i period.
  2. Pored regionalnog zbira pratite Srbiju ili drugo najvažnije tržište odvojeno, jer ukupni rast može sakriti lokalni pad.
  3. Ne usrednjavajte CTR procente i prosečne pozicije ručno. Proverite prikaze, upite i stranice pre zaključka.
  4. Povežite SEO podatke sa narudžbinama i upitima klijenata. Praktičniji filter štedi vreme, ali ne zamenjuje analizu.