U drugom kvartalu 2026. desktop CTR na prve dve organske pozicije na Google-u pao je za ukupno 5,27 procentnih poena, a mobilni na istim mestima porastao za 6,59. To nije novi algoritam, nego obrnut obrazac u odnosu na Q1. Za sajtove u Srbiji znači da pad klikova na desktopu ne sme da se tumači kao gubitak rangiranja dok se ne odvoji uređaj i ne uzme u obzir stari Search Console bug.

Izvor je Advanced Web Ranking izveštaj za Q2 2026, objavljen 29. septembra. Search Engine Journal je 30. septembra prenio brojke i upozorio da poređenje Q1 i Q2 preseca kraj greške u logovanju prikaza. Google je tu grešku opisao na stranici o anomalijama u Search Console podacima.

Šta se tačno promenilo od Q1 do Q2?

AWR je uporedio prosečan CTR po poziciji za april-jun sa januarom-martom. Podaci dolaze iz Search Console-a, preko njihovog javnog CTR alata, na velikom skupu sajtova i upita.

Na nivou svih pretraga:

  • Desktop, pozicije 1 i 2 zajedno: pad od 5,27 procentnih poena.
  • Mobilni, iste dve pozicije: rast od 6,59 procentnih poena.

To je zbir promena po pozicijama, pa jedan sajt može da stoji dok drugi pada jače.

Po tipu upita slika je ista, samo oštrija na pojedinim rezovima:

  • Brendirani upiti na desktopu: svih 20 pozicija u minusu, od 1,47 do 3,08 poena po poziciji. Na mobilnom je porastao samo prvi rezultat, za 1,40 poena.
  • Nebrendirani: prve dve pozicije na desktopu minus 5,40 poena zajedno, na mobilnom plus 7,71.
  • Informativni upiti (šta, kako, kada): desktop, prve tri pozicije, minus 5,15 poena zajedno. Mobilni, prve dve, plus 7,86.
  • Komercijalni (cena, kupi): desktop, prvih pet pozicija, minus 9,72 zajedno. Mobilni, prve dve, plus 6,19.
  • Jedna reč: desktop pozicija 1 minus 4,15, mobilni plus 7,42.

Duži upiti pate na desktopu šire. Kod fraza od četiri i više reči prvih pet desktop pozicija zajedno gubi 11,15 poena, dok prve dve mobilne dobijaju 7,91.

U Q1 je bilo obrnuto: desktop CTR je rastao, mobilni padao. Zato jedan kvartal nije trend. AWR kaže da će Q3, koji je ceo posle ispravke merenja, pokazati da li je rascep stalan ili sezonski.

Koliko AI Overviews i dalje jedu klik?

Najtvrđi deo izveštaja je američki rez sa i bez AI Overview-a.

Na desktopu, pozicije 1 i 2 zajedno imaju 29,05% CTR kad AI Overview nema, i 10,04% kad ga ima. Razlika je 19,01 poen. To je za 6,03 poena širi jaz nego u Q1.

Na mobilnom, pozicija 1 ima 35,95% bez AI Overview-a i 8,51% sa njim. Jaz od 27,43 poena veći je za 3,73 nego lane u Q1. Za drugo i treće mesto na mobilnom jaz se čak suzio, za 2,92 poena zajedno.

Mesečni presek koji AWR pominje još je nestabilniji: američki desktop na poziciji 1, na stranicama sa AI Overview-om, išao je od 1,96% u aprilu do 10,23% u junu. Kvartalni prosek to sakrije.

Ako vam organski sa desktopa pada, a pozicija u Search Console-u stoji, prvo proverite da li se upit preklapa sa AI odgovorom. To nije isto što i gubitak mesta. Ranije smo pisali o padu klikova uz AI Overviews. Ovde je novost što se desktop i mobilni kreću u suprotnim smerovima, a jaz sa AI Overview-om na vrhu desktopa raste.

Zašto deo pada može biti merenje, ne ponašanje?

Google je prijavio grešku u logovanju prikaza od 13. maja 2025. do 27. aprila 2026. Prikazi, CTR i prosečna pozicija bili su netačni, a klikovi nisu.

Q1 2026. ceo pada u taj prozor. Od Q2, samo april do 27. je unutra, maj i jun su posle ispravke. CTR je klikovi podeljeno prikazima. Ako su prikazi u Q1 bili pogrešni, razlika Q1 prema Q2 meša stvarni klik i ispravku brojača.

Search Engine Journal ističe da AWR izveštaj tu grešku ne pominje, iako se tablice oslanjaju na Search Console. Zato ove brojke čitajte kao signal, a ne kao dokaz da su ljudi odjednom prestali da klikću na desktopu.

Praktično:

  • U Search Console-u ne poredite jan-mar sa apr-jun kao čist trend, posebno na CTR-u i prosečnoj poziciji.
  • Klikove možete porediti slobodnije, jer ih greška nije dirala.
  • Čist period kreće od 28. aprila 2026. Q3 (jul-septembar) je prvi pun kvartal posle ispravke.
  • Ako vam CTR skoči ili padne tačno oko 27. aprila, a klikovi miruju, to je merenje.

Kako da to vežete za događaje na sajtu, a ne samo za prikaze, ima u tekstu GA4 za SEO: događaji i organic.

Šta ovo znači za sajt u Srbiji?

AWR radi na međunarodnom uzorku, a AI Overview rez je samo SAD. Srbija nije isti SERP. AI odgovori kod nas ne izlaze na istom udelu upita, a mobilni udeo je kod većine lokalnih sajtova veći nego na desktopu. Zato ne prepisujte 5,27 poena na svoj izveštaj.

Ipak, obrazac vredi proveriti lokalno, jer ga Search Console već lomi po uređaju.

  1. Otvorite Performanse, poslednjih 16 nedelja, pa filter Uređaj.
  2. Uporedite klikove, ne samo CTR. Ako desktop klikovi padaju a mobilni rastu, to je bliže AWR slici.
  3. Izdvojite upite od 1 reči i brendirane. Tu je desktop najtvrdje pao u globalnom uzorku.
  4. Za stranice koje žive od informativnih upita, nemojte da krivite sadržaj dok ne vidite da li je pad samo na desktopu.
  5. U izveštaju klijentu odvojite “manje prikaza pretvoreno u klik” od “gubitka pozicije”. To su dva različita razgovora.

Lokalni biznisi (ordinacije, servisi, prodavnice) i dalje žive od mape i mobilnog. Komercijalni desktop pad od skoro 10 poena na prvih pet mesta, u globalnom uzorku, više pogađa B2B i sajtove gde se ponuda čita sa računara. Prodavnica u Nišu ili Novom Sadu češće gubi ili dobija na telefonu.

Ako organic pada a sesije iz AI alata rastu, atribucija se lomi. To smo pokrili u AI saobraćaj: atribucija u GA4 i GSC. Q2 CTR ne zamenjuje taj rez, samo objašnjava zašto desktop organski može da izgleda slabije i kad pozicija stoji.

Koje industrije su otišle u ekstrem?

Pojedinačne industrije nisu “srpsko tržište”, ali pokazuju koliko prosek laže.

Najveći pad jedne pozicije: Style & Fashion, desktop pozicija 1, minus 13,31 poena. Najveći rast: Law, Government & Politics, mobilni pozicija 1, plus 17,31.

Izuzetak na desktopu je Arts & Entertainment: pozicija 1 plus 2,40 poena. Education je oštar na obe strane: desktop, prvih pet, minus 17,02 zajedno, mobilni, prve tri, plus 14,26. Business: desktop prvih pet minus 10,42, mobilni prve dve plus 11,59. Technology & Computing: desktop prvih pet minus 9,33, mobilni prve dve plus 6,98.

News na desktopu gubi na pozicijama 4 do 10 (minus 9,42 zajedno), dok mobilni prvi dobija 3,91, uz rast potražnje od oko 30%. Ako vodite portal, donji deo prve strane na desktopu više ne nosi ono što je nosio u Q1, čak i kad vest i dalje rangira.

Za domaći shop ili medij, nemojte da uzimate tuđi vertikal kao KPI. Uzmite svoj Search Console, isti period, isti uređaj, pa tek onda pričajte o “lošem kvartalu”.

Kako da prilagodite izveštaj i ciljeve?

Ne jurite desktop CTR kao jedini znak zdravlja. Tri stvari vrede više.

Klikovi po uređaju. Ako desktop CTR padne, a klikovi ostanu, često su prikazi narasli (širi upit, više prikaza bez klika, AI blok). Ako padnu i klikovi, gledajte poziciju i landing.

Upit, ne samo stranica. Stranica može da drži poziciju 3 na mobilnom i da klizi na desktopu za brendirani upit. Prosek to spoji u “blagi pad”.

Posle 27. aprila kao nova nula. Za kvartalni izveštaj klijentu obeležite 27. april 2026. kao presek merenja. Sve pre toga na CTR-u i prosečnoj poziciji nosi zvezdicu. Klikovi ne.

Šta raditi na sajtu dok čekate Q3:

  • Naslov i meta i dalje moraju da zasluže klik, posebno na desktopu gde je AI Overview jaz narastao. Prva rečenica odgovora neka bude u uvodu, ne u trećem pasusu.
  • Informativne stranice koje žive od kratkih upita: dodajte konkretan odgovor, broj, uslov, cenu. To je ono što desktop korisnik traži kad AI već da sažetak.
  • Nemojte gasiti desktop sadržaj zbog pada CTR-a; prvo ga premerite klikovima posle 28. aprila.
  • Mobilni rast ne znači da je mobilni “rešen”. Pozicija 1 i dalje pada sa 35,95% na 8,51% kad se pojavi AI Overview.

Šta da uradite do izveštaja za Q3

Zbirno, prve dve pozicije su u Q2 2026. na desktopu izgubile 5,27 poena, a na mobilnom dobile 6,59. AI Overview i dalje seče vrh desktopa (jaz za pozicije 1 i 2 je 19,01 poen), a deo razlike prema Q1 može biti Search Console greška u prikazima, zatvorena 27. aprila 2026.

Za sajt u Srbiji: odvojite uređaj, gledajte klikove, ne verujte kvartalnom CTR-u preko 27. aprila i ne pretvarajte američki AI Overview rez u lokalni KPI. Q3 je prvi čist kvartal, a do tada je bolji izveštaj onaj koji kaže gde je stvarno nestao klik, a gde se samo promenio brojač.